Wie man ein Logo in fünf Schritten entwirft

Ein einprägsames Logo kann in der heutigen visuell geprägten Welt den Unterschied ausmachen. Jedes Element – von der Farbpalette über die Typografie bis hin zu Illustrationen – prägt, wie Menschen Ihre Marke wahrnehmen und sich an sie erinnern.

Die dauerhaftesten Logos erfassen etwas Wesentliches einer Marke. Denken Sie an Paul RandsArbeit für NeXT Computer oder die sofortige Erkennung der Coca-Cola-Schrift. Diese Designs funktionieren, weil sie komplexe Markenidentitäten in klare, einprägsame Zeichen destillieren.

Bereit herauszufinden, wie man ein Logo entwirft, das einen bleibenden Eindruck hinterlässt?

Lies weiter, um mehr darüber zu erfahren:

• Die fünf Schritte zum Entwerfen eines Logos
• Was macht ein gutes Logo-Design aus?
• Proftipps zum Entwerfen unvergesslicher Logos

Schritt 1: Brainstorming und Inspiration finden

Das Entwerfen eines Logos beginnt mit einem tiefen Verständnis Ihrer Markenidentität und der Ideenfindung, die zu dieser Identität passt. So gehen Sie die ersten Schritte bei der Logo-Gestaltung an.

Verstehen Sie Ihre Markenidentität

Ihr Logo übersetzt die gesamte Identität Ihrer Marke in ein einzelnes Zeichen. Das FedEx-Logo fällt nicht nur ins Auge – es verstärkt das Versprechen des Unternehmens einer schnellen Lieferung.

Stellen Sie sich zu Beginn folgende Fragen:

• Wer ist meine Zielgruppe und welche demografischen Merkmale und gemeinsamen Interessen haben sie?
• Was ist die Kernmission und Botschaft meiner Marke?
• Welche grundlegenden Werte leiten meine Geschäftsentscheidungen?
• Welche Adjektive beschreiben mein Unternehmen?
• Welche Symbole, Icons, Farben oder Typografie passen zur Persönlichkeit meiner Marke?

In seinem Artikel mit dem Graphis Magazin sagt der Grafikdesigner Paul Rand es am besten: „Grafikdesigner sind wirklich stille Verkäufer.“ Ihr Logo, Ihr stiller Verkäufer, sollte viel über Ihre Marke aussagen.

Sobald Sie ein tiefes Verständnis für Ihre Markenidentität haben, wird es einfacher, Designideen zu entwickeln, die dazu passen.

Ideen brainstormen

Die besten Ideen entstehen in Brainstorming-Sitzungen – selbst die wildesten Ideen werden in kreative Konzepte verwandelt. Bringt euer Team zusammen, um:

• Erstellen Sie ein Moodboard, um das gewünschte Aussehen und Gefühl Ihres Logos zu visualisieren. Betrachten Sie es als visuelle Landkarte, die Sie durch den Logo-Designprozess führt. Studieren Sie die Konkurrenz, um Möglichkeiten zu finden, sich abzuheben.
• Verwenden Sie Mind Mapping, um Verbindungen zwischen Konzepten zu erkunden.

Profi-Tipp: Das Mindmap-Template von FigJam beinhaltet Zeichenwerkzeuge, die Ihnen helfen, erste Konzepte und Ideen zu skizzieren.

Schritt 2: Bestimmen Sie den Logotyp

Der nächste Schritt im Logo-Design-Prozess besteht darin, Ihre Markenidentität dem passenden Logo-Stil zuzuordnen. Jeder Typ dient unterschiedlichen Zielen und erzeugt unterschiedliche Eindrücke.

Erkunden Sie Arten von Logos

Es gibt viele verschiedene Arten von Logos, einschließlich:

• Wortmarke: Auch als Logotypen bekannt, enthalten Wortmarken-Logos nur Ihren Firmennamen, mit einem starken Fokus auf Typografie, um Ihre einzigartige Markenbotschaft zu vermitteln. Diese sind am besten geeignet für Marken mit kurzen, einzigartigen Namen, wie Coca-Cola.
• Buchstabenform: Ein Buchstabenform-Logodesign zeigt einen einzelnen Buchstaben und ist am besten für bekannte Unternehmen geeignet, die eine starke und wiedererkennbare Markenidentität schaffen wollen, wie Facebook und Pinterest.
• Monogramm: Ähnlich wie Buchstabenform-Logos sind Monogramm-Logos ideal für etablierte Marken, die ein einfaches, aber effektives Logodesign wünschen. Sie verwenden die Initialen des Markennamens, wie CNN, H&M und IBM.
• Abstrakte Logos: Abstrakte Logos eignen sich am besten für Marken, die nach einem modernen und einzigartigen Designstil suchen. Diese Logos verwenden abstrakte Formen und Symbole, ähnlich wie die von Pepsi und Audi.
• Kombination: Kombinationslogos integrieren Text und Symbole, ideal für Marken, die die Kraft beider Elemente nutzen möchten. Unternehmen wie Doritos, Airbnb und Dropbox sind großartige Beispiele für Logos, die Text und Bilder kombinieren.
• Emblem: Embleme sind in einer bestimmten Form enthalten, wie Starbucks oder BMW, und werden typischerweise von Marken verwendet, die einen traditionellen Designstil hervorrufen möchten.

Schritt 3: Wählen Sie Ihre Farbpalette und Schriftart

Farbkombinationen und Typografie bieten mehr als nur Stil. Sie formen, wie Menschen Ihre Marke wahrnehmen. Stellen Sie sicher, dass Sie Elemente auswählen, die die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln und die gewünschten Emotionen hervorrufen.

Berücksichtigen Sie Farbtheorie und Farbpsychologie

Zwei Prinzipien sollten Ihre Farbauswahl leiten: Farbtheorie und Farbpsychologie.

Farbtheorie bezieht sich darauf, wie Farben zusammenarbeiten, um optisch ansprechende Designs zu erstellen. Es berücksichtigt physikalische Eigenschaften wie Kontrast, um Lesbarkeit sicherzustellen und Aufmerksamkeit zu erregen, oder Farbschemata wie Komplementär- und Analogfarben, um ein harmonisches Logodesign zu schaffen.

Farbpsychologie bezieht sich darauf, wie Farben Gefühle hervorrufen. Zum Beispiel verwendet UPS die Farbe Braun als primäre Markenfarbe in seinem Logo, wodurch ein Gefühl von Zuverlässigkeit und Sicherheit entsteht, genau das, was Kunden von einem Versandunternehmen erwarten.

Werden Sie kreativ mit Typografie

Ihre Schriftwahl ist am wichtigsten, wenn Sie ein Wortmarken-, Buchstaben- oder Monogramm-Logo entwerfen. Die Schriftart sollte sowohl lesbar als auch reflektierend für die Persönlichkeit Ihrer Marke sein. Betrachten Sie die folgenden Schriftarten, um die Schriftfamilie zu bestimmen, mit der Sie sich am meisten identifizieren:

• Display-Schriften sind aufgrund ihres dekorativen und einzigartigen Aussehens häufig bei Logos zu finden.
• Serif-Schriften zeichnen sich durch ein dekoratives Ende an jedem Strich aus und bieten ein zeitloses und professionelles Erscheinungsbild.
• Sans serif fonts are modern and minimal, ideal for brands looking for a readable and simple typeface.
• Monospace fonts are blocky with proportional spacing, often evoking a retro or vintage vibe.
• Slab serif fonts are often considered powerful and authoritative due to their thick strokes, ideal for brands looking to grab attention.
• Script fonts mimic handwriting and offer an elegant and creative touch in logo designs.

Schritt 4: Erste Entwürfe gestalten

Nachdem Sie Ihre Farben und Schriftarten festgelegt haben, ist es an der Zeit, Ihre Logo-Konzepte durch Formen und Strukturen zum Leben zu erwecken.

Formen skizzieren

Formen können im Logodesign ihr eigenes emotionales Gewicht tragen. Zu berücksichtigende Formen sind:

• Grundformen sind traditionelle geometrische Formen wie Kreise, Rechtecke, Quadrate und Dreiecke. Kreise beispielsweise deuten auf Einheit oder Gemeinschaft hin. Quadrate und Rechtecke vermitteln Zuverlässigkeit und Sicherheit.
• Organische Formen umfassen fließende Linien und Kurven, die oft Bewegung, Richtung und Flüssigkeit darstellen.
• Abstrakte Formen sind unkonventioneller und einzigartig. Sie kombinieren typischerweise andere geometrische Formen und Linien zu komplexeren Gebilden, wobei die Marke ihren eigenen einzigartigen Stil hinzufügt, um ihr Wesen einzufangen.

Wie bei anderen Designelementen sollten Formen und Linien die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln. Ein Technologieunternehmen wie Dropbox verwendet geometrische Formen in seinem Logo, um seine Verpflichtung zu Zuverlässigkeit und Professionalität auszudrücken. Nikes abstrakter „Swoosh“ suggeriert Bewegung und Energie und fängt die Werte der Marke genau ein.

Mockups erstellen

Jetzt sind Sie bereit, Ihre Konzepte und Skizzen in Logo- Mockups umzusetzen. Berücksichtigen Sie beim Erstellen von Entwürfen diese Prinzipien.

• Weißraum. Der richtige Einsatz von Weißraum – der leeren Fläche zwischen Elementen – verhindert, dass Designs überladen wirken, und schafft Balance und Harmonie.
• Visuelle Hierarchie. Berücksichtigen Sie sorgfältig die Platzierung von Elementen und den Farbkontrast, um die wichtigsten Elemente hervorzuheben.
• Ausrichtung. Schaffen Sie Ordnung, indem Sie Elemente auf eine gemeinsame Grundlinie fixieren. Sie können dies in Figma erreichen, indem Sie ein Raster für konsistente Ausrichtung hinzufügen oder die Auto-Layout-Einstellung verwenden, um Text mit anderen Logoelementen auszurichten.

Schritt 5: Testen und verfeinern

Es ist Zeit, Feedback zu sammeln und Ihre Logoentwürfe den wichtigsten Personen – Ihren Stakeholdern und der Zielgruppe – zu präsentieren.

Tests durchführen und Feedback sammeln

Das Feedback von Ihrem Team und Ihrer Zielgruppe ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Verbesserungen vornehmen. Sammeln Sie zunächst Team-Feedback, indem Sie eine Peer-Review durchführen, um die Stärken und Verbesserungspotenziale Ihres Designs zu ermitteln. Manchmal hilft eine externe Meinung aus Ihrem Team, mögliche Anpassungen zu erkennen, die Ihnen möglicherweise nicht selbst aufgefallen sind.

A/B-Tests sind ebenfalls hilfreich, um Feedback zu erhalten. Sie können eine Umfrage bei der Zielgruppe mit einer kleinen Gruppe von Kunden durchführen, um festzustellen, welches Design bei Ihrer Zielgruppe am meisten Anklang findet.

Fertigstellen Ihres Logos

Nehmen Sie alle erhaltenen Eingaben und wenden Sie sie an, um Ihr endgültiges Logo-Design zu erstellen. Von dort bereiten Sie Ihr Logo für verschiedene Anwendungen vor und exportieren die besten Dateiformate für den digitalen oder Druckgebrauch.

Beachten Sie diese Tipps, wenn Sie Ihr Logo finalisieren:

• Logo-Variationen. Erstellen Sie eine Familie von Logos für unterschiedliche Verwendungen. Zum Beispiel umfasst das vollständige Logo von Dropbox sowohl den Firmennamen als auch das Box-Symbol auf seiner Website, während für kleinere Bereiche wie Profilbilder auf seinen sozialen Kanälen nur das Box-Symbol verwendet wird.
• Dateiformate. Berücksichtigen Sie, wie Ihr Logo verwendet wird, um das beste Dateiformat zu bestimmen. Zum Beispiel werden .JPG und .PNG häufig für Drucksachen verwendet, während .SVG aufgrund seiner Skalierbarkeit und Klarheit besser für Websites und Online-Medien geeignet ist.

Was macht ein gutes Logo aus?

Die effektivsten Logos treffen diese grundlegenden Prinzipien:

• Einfachheit. Vermitteln Sie Ihre Botschaft durch klare, wesentliche Elemente. Nikes Swoosh sagt „Bewegung“ ohne eine einzige zusätzliche Linie.
• Zeitlosigkeit. Fokussieren Sie sich auf bleibende Markenwerte anstelle aktueller Trends. Das Apple-Logo funktioniert seit Jahrzehnten, weil es grundlegende Ideen über Wissen und Innovation anspricht.
• Einzigartigkeit. Heben Sie sich mit originellen Designentscheidungen ab. Der versteckte Pfeil von FedEx erschafft einen Entdeckungsmoment, den andere Versandunternehmen nicht kopieren können.
• Relevanz. Passen Sie zu Ihrer Zielgruppe und Branche. Eine Kinderlese-App benötigt eine andere Energie als eine Finanz-App.
• Lesbarkeit. Halten Sie den Text in jeder Größe scharf und klar. Wenn die Leute es nicht lesen können, werden sie es sich nicht merken.

Proftipps zum Entwerfen eines unvergesslichen Logos

Das perfekte Logo zu gestalten, braucht Zeit. Hier ist, was Sie beachten sollten, um den Prozess so reibungslos wie möglich zu gestalten:

• Lassen Sie den Prozess mit KI beginnen. Springen Sie schneller vom Konzept zum Prototypen mit den KI-Funktionen von Figma. Sortieren Sie Brainstorming-Ideen in FigJam und generieren Sie dann innerhalb von Sekunden erste Konzepte, um weiter daran zu arbeiten.
• Fokus auf Ihre Zielgruppe. Bauen Sie Ihr Logo um die Werte und Interessen Ihrer Zielgruppe herum.
• Auf Designprinzipien verweisen. Lassen Sie sich von grundlegenden Grafikdesignprinzipien leiten. Starke Ausrichtung, durchdachter Kontrast und angemessene Proportionen schaffen Logos, die funktionieren.
• Alles dokumentieren. Ein Markenstil-Leitfaden ist Ihre Quelle für die Markengeschichte, die Zielgruppe, die Stimme, die Schreibrichtlinien und natürlich die visuellen Elemente. Inklusive klarer Regeln für die Verwendung, um Konsistenz über verschiedene Kanäle hinweg sicherzustellen.
• Schützen Sie Ihre Arbeit. Prüfen Sie auf Markenrechtskonflikte und registrieren Sie dann Ihr Logo über das Trademark Electronic Application System (TEAS) beim United States Patent and Trademark Office (USPTO).

Beginnen Sie mit dem Design Ihres Logos mit Figma

Da Sie nun die Grundlagen der Logogestaltung kennen, ist es an der Zeit, ein Logo zu erstellen, das Ihre Marke wirklich repräsentiert. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Logokonzepte mit den Design-Tools von Figma in die Realität umsetzen können:

• Verwenden Sie FigJam -Vorlagen, um erste Ideen zu entwickeln, und das Online-Whiteboard, um mit Teammitgliedern zusammenzuarbeiten und erste Skizzen zu erstellen.
• Durchsuchen Sie über 1.000 Farbpaletten in Figmas Farbenpalettenbibliothek und schlagen Sie dann in der Bedeutungsbibliothek der Farben nach, um mehr über Ihre Farbwahl zu erfahren.
• Öffnen Sie das Design-Tool von Figma, erwecken Sie Ihr Logodesign zum Leben und nutzen Sie die Kollaborationsfunktionen, um Echtzeit-Feedback zu den Designs zu sammeln.