Googleディスプレイ広告

Googleディスプレイ広告は、顧客にリーチするための最も有用な方法の一つです。Googleのネットワークの圧倒的な浸透度と、デザインのカスタマイズやターゲティングの能力との組み合わせによって、多くのオーディエンスのコンバージョンが可能です。

Googleのネットワークほどの規模があっても、見る人は別のプラットフォームでも大量の広告を浴びているはずです。重要なのは、他とは違う広告にすることです。この投稿では、広告を見る人の注目を集め、コンバージョンにつなげられるよう、Googleディスプレイ広告のデザインとサイズについてのベストプラクティスを紹介します。

Googleディスプレイ広告のデザイン

AdWordsと比較したディスプレイ広告の主な利点は、ブランドの個性を捉えたバナーイメージによって、インターネット上の90%の人に視覚的にリーチできることです。広告をクリエイティブに制作することは、混沌としたウェブの中で光を放つための良い方向ですが、Googleのおすすめの方法を意識することも効果的なディスプレイ広告を制作する上で重要です。

見る人が時間を経てブランドの認知度と好意を高めていけるよう、ブランディングの要素はどの広告でも一貫したものにします。さらに重要なのは、広告を可能な限りすっきりしたものにすることです。経験が浅ければ、テキストが画像の20%以上を覆わないようにし、また、白い背景を避けます。表示されるウェブサイトに混じってしまうからです。理想的には、広告に使う画像は製品を引き立たせる鮮明なものにし、中心となるメッセージから気を逸らすような大きなCTAやボタンを置かないようにします。

Googleは、画像の寸法にかかわらず最大ファイルサイズを150KBに制限しています。GoogleではPNG、GIF、JPGのフォーマットの画像のみが受け付けられます。Bannerflyのようなプラグインを使用して、Figmaから直接AMP HTML/HTML形式でエクスポートすることも可能です。

寸法は重要

ディスプレイ広告の制作において留意すべき重要な点が1つあります。寸法が重要だということです。要求されるデスクトップ用とモバイル用のすべての大きさをGoogle Display Networkに提供しないと、不自然にリサイズされることがあります。宣伝キャンペーンで最高の成果を上げるためには、すべての広告サイズを含めるようにします。

モバイル用ディスプレイ広告のサイズ

モバイル広告に最も効果的なGoogle Display Network広告のサイズは300 x 250ピクセル「レクタングル(中)」ですが、あわせて、320 x 50ピクセル「モバイルビッグバナー」、320 x 100ピクセル「モバイルバナー(大)」、250 x 250ピクセル「スクエア」、200 x 200ピクセル「スクエア(小)」についても最適化することをお勧めします。

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デスクトップディスプレイ広告のサイズ

デスクトップ用Googleディスプレイ広告を作成する場合も、300 x 250ピクセル「レクタングル(中)」をおすすめしますが、336 x 280ピクセル「レクタングル(大)」、728 x 90ピクセル「ビッグバナー」、300 x 600ピクセル「ハーフページ広告」、160 x 600ピクセル「ワイドスカイスクレイパー」、970 x 90ピクセル「ラージビッグバナー」、 468 x 60ピクセル「バナー」、250 x 250ピクセル「スクエア」、200 x 200ピクセル「スクエア(小)」についても最適化します。

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強く印象づけるために

モバイル広告では顧客にその場でリーチできますが、その注目を集めるために与えられるウィンドウは限られます。往々にして、スクリーンのサイズが小さいため、ユーザーに関連性の高い情報を伝えスムーズなCTAにすることが必要です。与えられたわずかな機会を最大限に活かし、クリアで理解しやすい広告にして印象を残すことが目標になります。

モバイルでの顧客への作用を最大化するには、製品やサービスの特定の側面を1つ強調して広告で訴えることを推奨します。スクリーンのスペースが限られていても、上の例のようにシンプルですっきりとしたデザインを使えば、宣伝で皆さんの会社や製品、サービスを特別なものにできます。

デジタルの喧噪の中で際立つには

デスクトップの利用者をターゲットにする場合は、スクリーンのスペースはたいていは制約にはなりません。Google広告にはユーザーのスクリーンの一定の部分が割り当てられるので、広告コンテンツにもより多くの時間とスクリーンのスペースが与えられます。ただ、サイズに余裕はありますが、それでも広告はユニークで記憶に残る印象を与え、提供価値を強調することが必要です。

広告ターゲティングをどう構成するかによりますが、多くの人にとって、バナーが会社の第一印象になりえます。そのため、会社や製品がお客様の問題をどう解決するかを視覚的に伝えるようにします。要を得たコピーと明快なCTAがある個性的な広告をデザインすることによって、潜在顧客に刺さりやすい広告になり、品質スコアも向上します。

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キャンペーンの作成にあたっては、さまざまな広告を繰り返しテストし、最適なキャンペーンを見つけるようにします。Figmaを使えば、複数の広告の繰り返し検証が簡単にできます。既製のディスプレイ広告テンプレートを使って、広告を作成してエクスポートするだけです。無料でサインアップして、今すぐ始めましょう。