Guide des tailles et formats des bannières et posts LinkedIn

Tous les spécialistes du marketing savent qu'il est important d'utiliser différents canaux pour atteindre différents publics. Pour ceux qui travaillent dans le secteur du commerce interentreprises (B2B), LinkedIn est l'une des plateformes sur laquelle il est le plus important d'avoir une présence engageante.

En plus de permettre aux individus de construire leur marque personnelle, LinkedIn est le meilleur point de départ pour les marques et les entreprises qui cherchent à accroître leur présence en ligne. Cette plateforme est également très utile pour trouver des prospects qualifiés, cibler avec précision l'audience des publicités et, bien entendu, nouer des liens avec d'autres professionnels.

LinkedIn met l'accent sur les connexions professionnelles. Il est donc plus que jamais essentiel de créer un profil et des publicités qui touchent leur cible. En gardant à l'esprit les meilleures pratiques de conception et en planifiant soigneusement les dimensions des images sur LinkedIn, votre marque se distinguera parmi les plus de 660 millions d'utilisateurs de cette plateforme.

Dans ce guide du marketing sur LinkedIn, nous évoquerons les meilleures pratiques et les dimensions d'images utilisées sur LinkedIn pour construire vos profils LinkedIn personnels et professionnels. Nous verrons également comment aborder la publicité sur la plateforme et les principes fondamentaux pour se démarquer dans un environnement plus professionnel comme LinkedIn.

Page LinkedIn d'entreprise

Dans cette section, nous verrons comment créer et concevoir une page d'entreprise optimale sur LinkedIn. Les profils d'entreprise de LinkedIn ont un objectif différent de celui des profils personnels. Au-delà de l'expansion de votre marque numérique, un profil solide vous permet d'interagir avec vos clients et vos collaborateurs dans un cadre professionnel.

Cela signifie qu'en étendant la présence de votre marque sur LinkedIn, vous pouvez augmenter sa visibilité, connecter votre entreprise à votre réseau de collaborateurs et, si vous le souhaitez, en apprendre davantage sur vos propres clients.

Pour commencer, un logo simple est un excellent choix de photo de profil. Vous avez de nombreuses options pour votre photo d'arrière-plan, mais essayez de faire en sorte que la palette de couleurs corresponde à votre logo pour que le haut de votre page soit cohérent. Par ailleurs, vous pouvez utiliser votre image de couverture pour mettre en évidence différents événements, la maintenir abstraite ou présenter votre offre de produits de base.

Comment créer une page d'entreprise sur LinkedIn

Comment créer une page d'entreprise sur LinkedIn :

1. Dans le coin supérieur droit de votre page d'accueil, cliquez sur l'icône « Pour les entreprises » et sélectionnez « Créer une page Entreprise » dans le menu déroulant.
2. Sélectionnez le type d'entreprise/institution qui représente le mieux votre organisation et remplissez les informations initiales telles que votre photo de profil. LinkedIn recommande d'utiliser une photo de profil d'entreprise de 300 x 300 pixels., ce qui représente une différence notable par rapport à la taille de l'image de la photo de profil personnel.
3. Cliquez sur « Créer la page » et commencez !

Photo de couverture d'une entreprise

Les photos de profil des entreprises sur LinkedIn sont régies par des règles légèrement différentes de celles qui s'appliquent aux photos personnelles. Les entreprises ont tendance à incorporer leurs logos dans leurs bannières LinkedIn. Il n'y a pas autant de variété que sur les pages personnelles. En outre, la taille de la bannière LinkedIn pour une page d'entreprise est différente de celle de la photo de couverture d'un profil personnel. La taille recommandée pour la photo de couverture d'une entreprise sur LinkedIn est de 1400 x 425 pixels, une différence subtile mais importante.

Vous pouvez prévisualiser votre profil LinkedIn à l'aide de cet outil de modélisation pour le réseau social LinkedIn, proposé gratuitement par la communauté Figma. Évaluez l'apparence de vos images dans l'interface de LinkedIn et effectuez les ajustements nécessaires avant de les publier.

Onglet LinkedIn Life

Sous l'onglet Vue d'ensemble d'une page d'entreprise LinkedIn, trouverez l'onglet LinkedIn Life, qui présente différents aspects de la culture d'une entreprise à des publics spécifiquement ciblés. L'onglet LinkedIn Life peut avoir sa propre photo de couverture. Cette image LinkedIn particulière a une taille de 360 par 120 pixels.

Les paramètres des images des publications LinkedIn peuvent être compliqués à démêler, car le site continue d'évoluer, offrant de nouvelles options pour les comptes personnels et d'entreprises. Ce n'est pas pour rien que tant de personnes comptent sur LinkedIn pour faire avancer leur carrière, même si les règles qui y régissent les images sont un terrain inconnu pour la plupart d'entre eux.

Publicités LinkedIn

Une fois que vous avez créé votre profil, il peut être utile d'intégrer les publicités LinkedIn à votre plan de croissance. Le ciblage publicitaire de LinkedIn permet aux utilisateurs d'être très précis avec leur public. Les entreprises qui ont besoin de cibler en fonction du type d'emploi, de l'ancienneté, du secteur d'activité et de l'intitulé du poste peuvent le faire de manière fiable avec la plateforme LinkedIn Ads.

Dans cette section, nous verrons comment débuter avec la publicité sur LinkedIn et nous examinerons les dimensions des publicités sur LinkedIn, les différents formats de publicités et la façon de les concevoir.

Comment commencer à faire de la publicité sur Linkedin

1. Dans le coin supérieur droit de votre page d'accueil, à côté de l'icône « Pour les entreprises », se trouve l'icône « Faire de la publicité ». Cliquez dessus.
2. Créez un compte et sélectionnez le type de campagne que vous souhaitez mener. Vous avez le choix entre des campagnes en libre-service et des campagnes gérées.
3. Choisissez votre format publicitaire et mettez en ligne votre création, que vous pouvez réaliser gratuitement à l'aide de Figma. Ajoutez ensuite votre texte publicitaire et votre ciblage, puis définissez votre budget pour réussir votre lancement.

Dimensions des publicités LinkedIn

Maintenant que vous avez créé votre compte publicitaire LinkedIn, vous devez garder à l'esprit les quatre principaux formats de publicité. Vous payez pour capter l'attention du public, et il est donc important de respecter les meilleures pratiques de design afin de susciter son intérêt dès le départ. Une attention particulière portée au respect des directives de LinkedIn se traduira par de meilleurs taux de conversion et vous permettra de mener une campagne plus efficace. Les créations publicitaires ne doivent pas être artificiellement redimensionnées : votre public s'en apercevrait et cela donnerait une mauvaise image de votre marque.

Pour les publicités à image unique, LinkedIn recommande de s'en tenir à une taille de 1200 x 627 pixels.. Les publicites à image unique sur LinkedIn sont la meilleure option si vous avez un CTA simple et que vous cherchez à recibler un produit ou un service spécifique, plutôt que de raconter une histoire avec votre message. Les publicites à image unique sont également efficaces car vous pouvez consacrer plus de temps à la conception d'un design fort, qui laissera souvent une meilleure impression générale. Si vous souhaitez savoir à quoi ressembleront vos publicités sur la plateforme, vous pouvez utiliser l'outil de modélisation de publicités LinkedIn de notre communauté.

La taille des images de carrousel de LinkedIn est de 1080 x 1080 pixels, soit un rapport d'aspect de 1:1.. Les images de carrousel sont utilisées pour raconter une histoire ou présenter une gamme de produits. Il y a moins de possibilités de mettre en avant un produit, mais il est plus probable que votre public passe plus de temps à faire défiler la publicité s'il est intéressé.

Il existe un certain nombre de formats différents pour les vidéos sur LinkedIn, mais les trois principales options sont le format paysage (1920 x 1080 pixels), le format carré (1080 x 1080 pixels) et le format vertical (1080 x 1920 pixels).. Pour plus d'informations sur les formats et dimensions spécifiques, vous pouvez vous référer à la ressource officielle sur les dimensions des vidéos de LinkedIn. Les vidéos sont un excellent outil pour capter l'attention du public, raconter l'histoire de votre marque, mettre en lumière la culture de votre entreprise et, bien entendu, mettre en avant une caractéristique spécifique.

Les dimensions optimales pour l'InMail sponsorisé de LinkedIn sont de 300 x 250 pixels.. Cette fonctionnalité est idéale pour les publics très ciblés, pour lesquels vous pouvez configurer un message et une image plus personnalisés qui seront envoyés directement dans leur boîte de réception. Veillez à ce que le design de l'image soit adapté au message, afin de créer un message cohérent et facile à comprendre pour votre public cible.

Conseils pour la conception sur LinkedIn

Avec une grande variété de formats publicitaires, de types de médias et de ciblages d'audience, on peut affirmer sans risque qu'il n'y a pas d'approche unique pour la publicité sur LinkedIn. Le concept le plus important à retenir lors de la conception de publications et de publicités sur LinkedIn est celui de la cohérence. Celle-ci rend vos publicités plus reconnaissables et renforce votre image de marque au fil du temps.

Au-delà de l'image de marque, votre photo et le design de votre publicité doivent attirer l'attention du public et décrire votre offre de produits de base. Les entreprises ont pour habitude d'associer cette description à un texte minimal, à leur logo et à un CTA. Cependant, il est important d'expérimenter pour voir ce qui fonctionne pour vous. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont les entreprises abordent leurs publicités, vous pouvez consulter leurs archives sur leur page professionnelle, dans la section « Publicités ».

Vous souhaitez planifier vos publicités et images LinkedIn ? Utilisez notre outil gratuit de modélisation de publicités LinkedIn pour voir comment vos publicités se présenteront sur la plateforme. Essayez-le dès aujourd'hui et découvrez pourquoi les spécialistes du marketing utilisent Figma pour concevoir et modéliser leurs publicités.

Compte LinkedIn personnel

Les comptes personnels LinkedIn sont régis par des principes similaires à ceux des pages professionnelles. Vous représentez toujours une marque, mais il s'agit désormais de votre marque personnelle et non plus de celle d'une entreprise. Veillez à ce que votre profil reste professionnel et présentez votre expérience d'une façon correspondant à votre secteur d'activité.

Les deux images dont vous aurez besoin pour votre profil personnel Linkedin sont une photo de profil et une photo d'arrière-plan. Pour chacune d'elles, la taille et le design sont cruciaux pour une représentation professionnelle.

Dimensions de la photo de profil LinkedIn

Les critères de sélection de la photo de profil sur LinkedIn sont différent de ceux des autres réseaux sociaux. Vous devez donner une impression de professionnalisme et de distinction. Les portraits sont préférables car ils donnent une impression plus personnalisée qu'une photo distante. Gardez vos portraits à jour. Si vous vous présentez à un entretien alors que votre photo date d'une dizaine d'années, vous ferez une première impression déconcertante.

Enfin, veillez à ce que la taille de votre image soit correcte afin d'éviter qu'elle ne soit artificiellement redimensionnée. LinkedIn recommande des dimensions de 400 par 400 pixels pour l'image de la photo de profil afin d'obtenir les meilleurs résultats.

Dimensions de la photo d'arrière-plan LinkedIn

Si vous avez une page LinkedIn personnelle (par opposition à une page professionnelle), vous ne savez peut-être pas quelle photo d'arrière-plan LinkedIn (également appelée photo de couverture LinkedIn) vous devriez utiliser. Les avis divergent sur le sujet : la plupart des utilisateurs s'en tiennent à l'image générée automatiquement, mais vous pouvez aussi choisir une image ayant une signification personnelle ou en rapport avec votre domaine d'activité. Si vous souhaitez créer gratuitement un design personnalisé pour votre photo d'arrière-plan, essayez d'utiliser Figma.

Quel que soit votre choix, veillez à utiliser la taille de photo de couverture appropriée pour une page LinkedIn personnelle : la taille optimale de la photo de couverture LinkedIn pour les profils personnels est de 1584 par 396 pixels. Mais ne vous inquiétez pas si vous avez du mal à respecter ces dimensions : les photos de couverture LinkedIn sont encore plus complexes que les bannières Twitter. Intégrer une image sans trop de texte est donc une bonne pratique à adopter.

Comment construire votre profil LinkedIn

Pour commencer à créer votre profil personnel, rien de plus simple : il vous suffit de vous rendre sur la page d'accueil de LinkedIn et de saisir vos informations de base pour créer un profil. Une fois que vous avez téléchargé votre photo de profil et votre photo d'arrière-plan, il est temps de commencer à ajouter votre expérience. La meilleure façon de procéder est de reproduire votre CV. Présentez votre expérience par ordre chronologique, ainsi que votre formation et vos expériences bénévoles. Essayez également d'inclure de brèves descriptions de votre entreprise et de votre travail pour aider les visiteurs à mieux comprendre votre expérience.

Stories LinkedIn

Les stories LinkedIn sont l'une des nouvelles fonctionnalités de la plateforme. À l'instar des « stories » proposées sur d'autres réseaux sociaux, les stories LinkedIn permettent aux utilisateurs de partager du contenu visible par leurs contacts et leurs abonnés. Pour les pages professionnelles, les stories LinkedIn sont visibles par tout le monde, y compris les abonnés de la page.

Les stories LinkedIn ne peuvent être publiées qu'à partir de l'application mobile de la plateforme ; il est donc important que les stories soient conçues pour capter l'attention immédiatement et qu'elles soient concises.

Dimensions des stories LinkedIn

Les stories LinkedIn offrent une opportunité unique pour les individus et les entreprises de s'engager auprès de leur public et de contribuer à l'échange professionnel d'idées. Notez toutefois que les utilisateurs ne regardent généralement que 40 à 60 % d'une story sur une plateforme avant de cliquer ; c'est pourquoi il est essentiel de veiller à ce que les dimensions et le format de vos stories LinkedIn soient adéquats.

Les dimensions recommandées pour une story LinkedIn sont de 1080 x 1920 pixels.. Il peut être utile de planifier et de concevoir une story LinkedIn avec un message ou un objectif spécifique avant de la publier.

Comment publier une story LinkedIn

À l'aide de l'application mobile de LinkedIn, cliquez sur l'icône « Ma story » qui se trouve sous votre photo de profil, juste en dessous de la barre de recherche. Vous pouvez filmer ou prendre une photo directement dans l'application, ou télécharger une image ou une vidéo depuis votre appareil photo. Les utilisateurs peuvent également partager leurs stories avec leurs contacts de premier niveau par le biais de la messagerie LinkedIn, à condition que ce soit dans les 24 heures suivant la publication de la story.

Et ensuite ?

Désormais, vous pouvez commencer à publier et à créer des publicités sur LinkedIn en toute confiance. Si vous souhaitez avoir accès à des images au dimensions prédéfinies pour votre profil LinkedIn, consultez ce kit pour les réseaux sociaux. Que vous utilisiez LinkedIn pour promouvoir votre marque ou établir un réseau personnel avec d'autres professionnels, votre profil et votre page se démarqueront et attireront davantage votre public cible si vous suivez les principes énoncés dans ce guide. L'étape suivante consiste à se concentrer sur une autre ressource précieuse, souvent sous-estimée. Consultez notre Guide des formats sur YouTube pour continuer !