Google Display Ads

Les annonces display Google sont l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre les clients. L'étendue du réseau Google, les possibilités de personnalisation du design et le ciblage vous permettent d'avoir un impact à grande échelle sur votre public cible.

Cependant, malgré l'étendue du réseau Google, votre public cible est probablement inondé d'annonces sur toutes les plateformes et il est important que vos annonces se démarquent des autres. Dans cet article, nous vous présentons les meilleures pratiques relatives au design et au dimensionnement des annonces display Google afin de capter l'attention de votre audience et de maximiser le taux de conversion.

Design des annonces display Google

Par rapport à AdWords, le principal avantage des annonces display est qu'elles permettent de toucher 90 % des internautes via des bannières qui reflètent l'identité de votre marque. Faire preuve de créativité lors de la création de vos annonces est un excellent moyen de briller dans l'immensité chaotique du Web, mais il est important de garder à l'esprit les meilleures pratiques de Google pour créer des annonces display de qualité.

Veillez à la cohérence des éléments de votre marque dans l'ensemble de vos annonces afin que le public puisse se familiariser avec votre marque au fil du temps. En outre, votre publicité doit être aussi claire que possible. Pour commencer, veillez à ce que le texte ne couvre pas plus de 20 % de votre image et à ce que votre publicité n'ait pas de fond blanc, car elle se fondrait dans le site web sur lequel elle est affichée. Idéalement, l'image utilisée sur votre annonce doit être nette et mettre en valeur votre produit, sans grands CTA ou boutons qui détournent l'attention du message principal.

Google a fixé la taille maximale des fichiers à 150 kb, quelles que soient les dimensions de l'image. Google n'accepte que les images aux formats PNG, GIF ou JPG. Vous pouvez également exporter des formats AMP HTML/HTML directement depuis Figma en quelques secondes à l'aide d'un plugin comme Bannerify.

Les dimensions sont essentielles

Lorsque vous créez vos annonces display, il est important de garder une chose à l'esprit : les dimensions sont essentielles. Si vous ne fournissez pas au Réseau Display de Google toutes les tailles requises pour ordinateurs de bureau et appareils mobiles, vos annonces risquent d'être redimensionnées artificiellement. Pour des résultats de campagne qui font la différence, veillez à inclure toutes les tailles d'annonces.

Tailles d'annonce display pour appareil mobile

La taille d'annonce la plus performante du Réseau Display de Google pour les annonces sur appareil mobile est 300 x 250 pixels (rectangle moyen), mais nous vous recommandons également d'optimiser vos annonces pour 320 x 50 pixels (leaderboard), 320 x 100 pixels (bannière pour mobile), 250 x 250 pixels (carré) et 200 x 200 pixels (petit carré).

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Tailles d'annonce display pour ordinateur de bureau

Lors de la création d'annonces display Google pour ordinateur de bureau, nous recommandons le format 300 x 250 pixels (rectangle moyen), mais vous devriez également les optimiser pour les formats 336 x 280 pixels (grand rectangle), 728 x 90 pixels (leaderboard), 300 x 600 (annonce demi-page), 160 x 600 pixels (skyscraper large), 970 x 90 pixels (grand leaderboard), 468 x 60 pixels (bannière), 250 x 250 pixels (carré), 200 x 200 pixels (petit carré).

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Faire bonne impression

Les annonces mobiles vous permettent d'atteindre vos clients en déplacement, mais vous disposez d'une fenêtre plus étroite pour attirer leur attention. Lorsque la taille d'écran est réduite, il est surtout important de donner aux consommateurs des informations pertinentes et de communiquer votre appel à l'action de manière simple. L'objectif est de profiter au maximum de la brève opportunité que vous avez de faire bonne impression en rendant l'annonce claire et facile à comprendre

Pour générer un maximum d'interactions avec vos clients sur mobile, nous vous recommandons de mettre en avant un aspect spécifique des produits et services que vous proposez dans votre annonce. Même si l'espace disponible à l'écran est limité, vous pouvez utiliser des designs simples et épurés, comme dans l'exemple ci-dessus, pour mettre en évidence ce qui rend votre entreprise, vos produits ou vos services uniques.

Sortir du lot

Lorsque vous créez des annonces destinées aux utilisateurs d'ordinateur de bureau, l'espace offert à l'écran ne représente généralement pas une contrainte. Les annonces Google occupent une partie de l'écran de votre public cible, ce qui signifie que vous disposez de plus de temps d'affichage et d'espace pour le contenu de votre annonce. Cependant, votre annonce a beau bénéficier de cet espace supplémentaire, elle doit laisser une impression forte et durable dans l'esprit du client, qui mette en valeur votre offre.

Selon la façon dont vous avez structuré votre ciblage publicitaire, la première impression que de nombreuses personnes auront de votre entreprise peut dépendre de vos bannières. Veillez donc à ce qu'elles communiquent visuellement la manière dont votre entreprise ou votre produit résout les problèmes de vos clients. La conception d'annonces marquantes, avec un texte concis et des CTA clairs, rend vos annonces plus pertinentes pour les clients potentiels et améliore également votre niveau de qualité (ou quality score).

Prêt à vous lancer ?

Lorsque vous créez votre campagne, veillez à tester différentes annonces avant de décider laquelle est la plus adaptée pour vous. Avec Figma, il est facile de tester plusieurs variantes d'annonces. Il vous suffit de créer et d'exporter vos annonces en utilisant des templates d'annonces display prêts à l'emploi. Essayez-les dès aujourd'hui en vous inscrivant gratuitement.