Geh den Erfolgsstrategien deiner Mitbewerber mit einer Vorlage für die Wettbewerbsanalyse auf den Grund

Um eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen, zeichnest du zuerst eine Tabelle, in die du den Namen deines Unternehmens sowie daneben den Namen deines größten Mitbewerbers (oder die mehrerer relevanter Mitbewerber) einträgst. Achte bei der Auswahl von Mitbewerbern darauf, dass es sich um Unternehmen mit ähnlichem Angebot, ähnlicher Art und ähnlichen Werten handelt. Drei bis vier Mitbewerber reichen üblicherweise aus.

Im Anschluss informierst du dich über die Produkte und Dienstleistungen deiner/deines Mitbewerber(s) und trägst diese in die Tabelle ein. Anhand dieser Informationen solltest du sehen, in welchen Bereichen du hinsichtlich deiner Zielgruppe einen Wettbewerbsvorteil hast und in welchen noch Verbesserungsbedarf besteht.

Wenn du ein Tool zur Wettbewerbsanalyse verwendest, solltest du so gründlich und unvoreingenommen wie möglich vorgehen. Wenn aus deiner Analyse hervorgeht, dass ein Mitbewerber dich in den meisten Kategorien übertrifft, ist das okay! Schließlich suchst du nach Möglichkeiten, dich zu verbessern, statt anzugeben, wie toll dein Unternehmen bereits ist.

Die meisten Vorlagen für die Wettbewerbsanalyse enthalten einige oder alle der folgenden Kategorien:

• Wettbewerbsvor-/nachteil
• Ähnliche Kompetenzen
• Produktqualität
• Preis
• Stärken und Schwächen
• Kundenservice
• Werbung und Marketing
• Nutzererfahrung

Je nach Branche sind möglicherweise auch folgende Kategorien für den Vergleich hilfreich: „Lieferoptionen“, „Mitarbeitende“ oder „Standort“. Frage dich „Was werde ich durch die Wettbewerbsanalyse herausfinden?“ und du wirst wissen, welche Kategorien du dir ansehen solltest.

So gern wir auch daran glauben, dass unsere Unternehmen eine einzigartige Nische auf dem Markt gefunden haben, haben die meisten Teams in der Realität ihre Mitbewerber. Wettbewerbsanalysen sind wichtig, da sie diese anderen Mitbewerber berücksichtigen. Sie zeigen, dass es immer etwas gibt, was wir lernen können – selbst von unseren „Gegnern“.

Vorlagen für die Wettbewerbsanalyse helfen dir außerdem dabei, über Marktrends auf dem Laufenden zu bleiben und nicht den Anschluss zu verlieren. Durch eine solche Analyse kannst du zudem langfristig Zeit und Geld sparen. Statt Ressourcen für Ideen zu verschwenden, von denen du denkst, sie funktionieren, kannst du ermitteln, ob Mitbewerber bereits Ähnliches ausprobiert haben, und herausfinden, wie dies lief.

Jetzt fragst du dich vielleicht, wie du fertige Wettbewerbsanalysen dann präsentieren kannst? Mit FigJam ist das Dokument, in dem du gearbeitet hast, das fertige Dokument, was du anderen zeigen kannst. Mit gebrauchsfertigen Formen und gebrandeten Inhalten wird sogar deine Wettbewerbsanalyse deine Konkurrenz in den Schatten stellen.