Anúncios de display do Google

Os anúncios de display do Google estão entre as melhores formas de alcançar clientes. O amplo alcance da rede do Google e a capacidade de personalizar o design e a segmentação permitem que você converta seu público em grande escala.

Mas, mesmo com a escala da rede do Google, seu público provavelmente é inundado com anúncios em todas as plataformas, por isso é importante fazer seus anúncios se destacarem. Nesta publicação, compartilhamos as práticas recomendadas de design e dimensionamento dos anúncios de display do Google para que você consiga chamar a atenção do seu público e gerar conversões.

Design dos anúncios de display do Google

A principal vantagem dos anúncios de display em comparação ao AdWords é que você consegue atingir 90% das pessoas online visualmente, por meio de banners que transmitem a identidade da sua marca. Ser criativo nos anúncios é uma ótima maneira de se destacar em meio à profusão de informações da Web, mas é importante também ter em mente as práticas recomendadas do Google ao criar ótimos anúncios de display.

Os elementos da identidade da sua marca devem ser consistentes nos anúncios para construir a conscientização e a familiaridade do público com a sua marca de forma contínua ao longo do tempo. Além disso, o anúncio não deve ter muitas informações. Para começar, o texto não deve ocupar mais do que 20% da imagem e o fundo do anúncio não deve ser branco, caso contrário ele se mesclará com o site em que é exibido. O ideal é que a imagem do anúncio seja bem nítida, focada no seu produto, sem CTAs ou botões muito grandes que distraiam o público da mensagem central.

O Google restringe o tamanho máximo do arquivo a 150 kB, independentemente das dimensões da imagem, e só aceita os formatos PNG, GIF e JPG. Você também pode exportar os formatos AMP HTML/HTML diretamente do Figma em instantes usando plugins como o Bannerify.

As dimensões importam

Ao criar anúncios de display, é importante ter em mente que as dimensões importam. Se você não fornecer à Rede de display do Google todos os tamanhos necessários para desktop e dispositivos móveis, seus anúncios serão redimensionados artificialmente. Para que sua campanha obtenha os melhores resultados, inclua todos os tamanhos de anúncio.

Tamanhos de anúncio de display para dispositivos móveis

Os tamanhos com melhor desempenho na Rede de display do Google para anúncios móveis são 300 x 250 pixels (retângulo médio), mas recomendamos também otimizar para 320 x 50 px (leaderboard móvel), 320 x 100 px (banner móvel grande), 250 x 250 px (quadrado) e 200 x 200 px (quadrado pequeno).

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Tamanhos de anúncio de display para desktop

Ao criar anúncios de display do Google para desktop, recomendamos usar o tamanho 300 x 250 pixels (retângulo médio) também, mas você deve otimizar para 336 x 280 px (retângulo grande), 728 x 90 px (leaderboard), 300 x 600 px (anúncio de meia página), 160 x 600 px (arranha-céu largo), 970 x 90 px (leaderboard grande), 468 x 60 px (banner), 250 x 250 px (quadrado), 200 x 200 px (quadrado pequeno).

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Passe uma boa impressão

Com os anúncios móveis, você pode alcançar clientes em qualquer lugar, mas tem menos espaço para chamar a atenção. Muitas vezes, um tamanho de tela menor significa que você dará ao cliente somente informações relevantes e uma chamada à ação sem atrito. O objetivo é maximizar a breve oportunidade que você tem de causar uma boa impressão, tornando o anúncio claro e fácil de entender.

Para maximizar suas interações com os clientes em dispositivos móveis, recomendamos destacar um aspecto específico dos produtos e serviços que você oferece no anúncio. Embora o espaço de tela seja limitado, você pode usar designs simples e limpos, como o exemplo acima, para promover o que torna sua empresa, seus produtos ou seus serviços únicos.

Destaque-se da multidão

Ao segmentar seu público no desktop, o espaço na tela não costuma ser restrito. Os anúncios do Google ocuparão uma parte da tela, o que significa que há mais tempo e espaço para o conteúdo do seu anúncio. Mesmo com o tamanho adicional, seu anúncio precisa passar uma impressão única e marcante, que enfatize sua proposta de valor.

Dependendo de como você estruturar a segmentação do anúncio, o banner será responsável por transmitir a primeira impressão da sua marca para as pessoas. Por isso, você precisa comunicar visualmente como o seu negócio ou produto resolve a dor do cliente. Anúncios exclusivos, com textos concisos e CTAs claros são mais relevantes para clientes em potencial e também aumentam sua Pontuação de qualidade.

Tudo pronto para começar?

Ao criar uma campanha, lembre-se de iterar e testar anúncios diferentes para encontrar o que funciona melhor para você. Com o Figma, fica fácil iterar vários anúncios. Basta criar e exportar anúncios usando os modelos de anúncios de display predefinidos. Inscreva-se gratuitamente para fazer o teste hoje mesmo.