Guide des tailles et formats d’images Instagram

Guide complet d'Instagram pour les entreprises

Utilisé correctement, Instagram vous aidera à développer votre activité. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : plus de 200 millions d'utilisateurs d'Instagram y consultent au moins un profil d'entreprise par jour. Cela représente un potentiel de portée et de visibilité considérable qui peut être stimulé par des publicités sur Instagram. Essayer de sortir du lot peut être décourageant, mais ce guide vous aidera si vous n'utilisez pas encore Instagram pour votre entreprise. Si vous êtes déjà sur Instagram, ce guide vous aidera rapidement à différencier votre contenu.

Auparavant, la valeur d'Instagram découlait essentiellement de ses jeunes utilisateurs. Toutefois, le nombre de nouveaux utilisateurs augmentant chaque jour, il s'agit désormais d'un outil efficace pour atteindre différents groupes démographiques.

Instagram est un média incroyablement visuel ; il est donc essentiel de se concentrer sur les meilleures pratiques en matière de design. Les dimensions, les principes de design et les appels à l'action (CTA) forts font partie des éléments à prendre en compte lors de l'élaboration de votre contenu. La plupart des utilisateurs d'Instagram savent comment filtrer et ajuster leurs publications pour les rendre esthétiquement attrayantes, mais la curation visuelle d'Instagram ne se limite pas à ce que l'on voit.

Dans ce guide, nous partagerons les principes fondamentaux de la création d'images dans le fil d'actualité, de stories Instagram et de publicités attrayantes pour vous aider à développer votre page Instagram, ainsi que quelques templates pour vous aider à démarrer. Prêt à vous lancer ?

Comment utiliser les stories Instagram

Lorsque les stories Instagram ont été introduites en 2016, elles ont ajouté un niveau de profondeur à la stratégie de contenu des marques sur Instagram. Les stories ne sont visibles que pendant 24 heures, ce qui permet à l'utilisateur d'expérimenter plus librement différentes approches ainsi que de poster des contenus plus opportuns et récurrents sans les afficher sur son fil permanent. Plus important encore, comme leur nom l'indique, vous pouvez poster plusieurs stories l'une après l'autre, ce qui vous permet de raconter une histoire qu'il est difficile de reproduire dans des publications isolées.

Les stories Instagram occupent tout l'écran, offrant un moment unique et bref pour capter toute l'attention du public. Cela génère une impression plus forte sur les spectateurs qu'une publication classique.

Vous pouvez aborder votre stratégie de contenu pour les stories de plusieurs façons : obtenir un engagement supplémentaire au-delà de vos publications habituelles, ou partager un contenu spécifique à plus court terme, par exemple pour une vente. Nous vous donnerons ci-dessous plus d'indications sur la façon de tirer le meilleur parti des stories Instagram, quel que soit votre objectif stratégique.

Dimensions des stories Instagram

Les dimensions des stories Instagram sont de 1080 par 1920 pixels, soit un format 9:16 : il est particulièrement important de respecter ces critères, sinon Instagram risque de rogner ou zoomer sur votre vidéo, ce qui entraînera une perte de qualité et de message.

Templates de stories Instagram

Concevoir de bonnes stories Instagram peut s'avérer plus difficile que créer une publication destinée au fil d'actualité. Les utilisateurs cliquent sur les stories, plutôt que de faire défiler leur fil. Créer une story captivante qui force l'engagement en l'espace d'un instant est un véritable défi. Tout comme la création d'une publication, la création d'une bonne story commence par les bonnes dimensions sur Instagram.

Les templates de stories Instagram gratuits et prédimensionnés de Figma vous aident à créer un contenu de qualité qui captive le public et développe votre audience. Pour commencer, rien de plus simple : sélectionnez l'un de nos nombreux designs et commencez à ajouter vos images et le texte qui les accompagne. Nos templates de stories Instagram sont faits pour s'adapter à différentes marques, et sont facilement personnalisables pour que vous puissiez véritablement transmettre votre identité dans chaque story.

Lorsque vous ajoutez votre touche personnelle aux stories Instagram, vous devez garder à l'esprit les principaux éléments du design. Pour commencer, optimisez l'espace à l'écran. Cela ne signifie pas nécessairement que vous devez remplir tout l'écran, mais vous devez faire attention à la façon dont vous placez vos images, logos et boutons dans l'espace.

Vous pouvez utiliser cet outil de modélisation de l'interface d'Instagram directement sur Figma pour construire votre story Instagram. Vous devez chercher à partager le message principal visuellement ; une trop grande quantité de texte peut être difficile à assimiler rapidement. En général, les stories trop verbeuses obtiennent de mauvais résultats dans l'algorithme d'Instagram. Enfin, si vous cherchez à optimiser les conversions, incluez un CTA. Il peut s'agir simplement d'un lien « Glisser vers le haut », une fonctionnalité propre aux comptes d'entreprise ou à ceux ayant plus de 10 000 followers, qui permet à l'utilisateur de partager un lien dans la story en incitant le spectateur à swiper. Les boutons sont un autre outil important pour les entreprises, car ils permettent d'ajouter des sondages, des produits et des mentions, ce qui accroît l'engagement du public.

Cela dit, vous devez vous assurer de tester le style et le contenu qui conviennent le mieux à votre public. Vos stories seront plus percutantes si vous pouvez prendre quelques semaines pour mesurer les indicateurs d'engagement, tels que le taux de réponse et le nombre total de vues, à partir de différents modèles de stories. Vous pourrez ainsi déterminer le contenu et les formats qui suscitent le plus d'intérêt chez vos spectateurs.

Comment créer une story Instagram

Maintenant que vous avez créé vos stories Instagram, comment les publier ?

1. Glissez vers la gauche ou cliquez sur « Votre story » dans le coin supérieur gauche après avoir ouvert l'application.
2. Appuyez sur le cercle blanc pour prendre une photo en direct, un boomerang (une mini-vidéo en boucle) ou une vidéo plus longue. Vous pouvez également appuyer sur le coin inférieur gauche pour télécharger une story prédéfinie.
3. Ajoutez des boutons et des autocollants à votre story Instagram en cliquant sur l'icône « Autocollant » en haut.
4. Ajoutez un lien à votre story Instagram en cliquant sur l'icône « Insérer un lien » dans le menu supérieur.

Une fois que vous avez publié votre story, vous pouvez obtenir des informations sur son nombre de vues dans le coin inférieur gauche. Il n'y a pas de bouton de modification une fois que vous avez publié une story, alors assurez-vous d'examiner votre contenu avant de le publier.

Dimensions des images Instagram

Maintenant que vous disposez d'une bonne compréhension des stories Instagram, la prochaine étape consiste à étudier les publications. Plongeons-nous dans la façon dont vos stratégies de contenu pour les stories et les publications doivent fonctionner en symbiose, dans les différents formats de publications que vous pouvez partager, et dans la façon de concevoir un contenu de qualité qui engage votre public.

Dimensions de la photo de profil Instagram

Les dimensions d'une photo de profil Instagram sont de 110 par 110 pixels. Votre photo de profil doit être claire et facile à identifier. Un simple logo, par exemple, est un excellent choix, mais vous pouvez également faire figurer une image claire de votre offre de produits de base sur la photo de profil. Vous pouvez voir à quoi ressemblera votre photo de profil sur la plateforme grâce à Instagram Avatar Preview.

Quelle que soit la photo de profil que vous choisissez, essayez de garder la même sur tous vos comptes professionnels ; les grandes marques ne s'en privent pas. Être cohérent vous permettra d'être plus reconnaissable pour cibler les mêmes clients et, en fin de compte, de construire l'identité de votre marque en ligne.

Dimensions des publications Instagram

Contrairement à de nombreuses plateformes de réseaux sociaux, la taille des photos sur Instagram ne doit pas nécessairement être la même pour toutes les publications. Les formats d'images sur Instagram peuvent désormais être carrés, en paysage ou en portrait, et vous devez prendre en compte les avantages et les inconvénients de chacun d'entre eux. Bien que toutes les images s'affichent au format carré sur votre profil, il suffit de cliquer sur les photos pour les afficher en plein format.

Pour les images carrées d'Instagram, votre image doit avoir un rapport d'aspect de 1:1, soit 1080 par 1080 pixels. Les images carrées nous rappellent les débuts d'Instagram, mais les règles de composition sont différentes pour les publications carrées. Les designs carrés sont axés sur la symétrie et fonctionnent donc mieux lorsque vous vous concentrez sur l'élément principal du contenu, au lieu de suivre le principe de la règle des tiers. Vous pouvez également recadrer votre image au format carré pour montrer la partie la plus importante de l'image, ce qui rendra votre design plus attrayant visuellement et améliorera l'engagement de votre public.

Les images au format portrait sont optimales avec un rapport d'aspect de 4:5, ou 1080 x 1350 pixels. Le format vertical optimise votre espace réel sur Instagram et occupe une plus grande partie de l'écran, ce qui vous permet de capter davantage l'attention du public et pendant plus longtemps. Une image nette ou des couleurs vives sont deux bons moyens de se démarquer encore plus et d'utiliser la taille de l'écran de manière efficace.

Les photos au format paysage sur Instagram ont un rapport d'aspect de 1,91:1, soit 1080 x 608 pixels. Notez que ces photos correspondent à un cas d'utilisation inverse à celui des images au format portrait : la photo occupe moins d'espace à l'écran verticalement, mais vous pouvez montrer plus de profondeur à l'intérieur de la photo. Optez pour le format paysage sur les publications Instagram si vous avez besoin de plus d'espace horizontal pour un design plus complexe, ou d'une scène plus large, par exemple pour capturer votre image plus efficacement.

Vous pouvez créer et planifier votre contenu Instagram gratuitement à l'aide de Figma. Accédez à nos cadres pré-dimensionnés et aux outils dont vous avez besoin pour créer des posts Instagram qui font mouche. Inscrivez-vous gratuitement et découvrez le travail de nos créateurs.

Dimensions des miniatures Instagram

Alors que beaucoup considèrent Instagram comme une plateforme de partage de photos, les vidéos sont devenues un élément essentiel de l'expérience sur l'application. Une vidéo bien réalisée offre une occasion unique de diffuser un contenu de longue durée. Cela vous donne plus de temps pour transmettre votre message ainsi qu'un nouveau support pour créer un contenu attrayant. Les vidéos sont précieuse pour une entreprise sur Instagram ; il est donc crucial de les intégrer à votre stratégie de contenu. Comment pouvez-vous optimiser votre fil d'actualité pour obtenir un fort engagement grâce à la vidéo ? Commencez par une miniature de qualité qui suscite l'intérêt de votre public.

Instagram recommande un format de 161 x 161 px pour la miniature de votre vidéo. Vous devez également chercher à extraire la partie la plus intéressante et originale de la vidéo : le résultat final d'une recette de cuisine ou la fonction principale d'un nouveau logiciel. Cela rendra votre vidéo plus attrayante pour les internautes. Vous devez également veiller à ce que la miniature soit aussi claire que possible. Si elle est recouverte de texte, elle sera moins performante dans l'algorithme d'Instagram. Gardez à l'esprit qu'une fois que vous aurez partagé votre publication, vous ne pourrez plus modifier la miniature. Par conséquent, soyez très minutieux dans vos révisions.

Carrousels Instagram

Les carrousels Instagram permettent de raconter de manière créative une meilleure histoire dans vos publications. Instagram vous permet de partager jusqu'à 10 photos ou vidéos que votre public peut parcourir, afin de partager davantage de contenu sans submerger votre public. La meilleure raison d'utiliser un carrousel est de partager une nouvelle fonctionnalité ou un nouveau produit. Vous aurez une meilleure chance de partager votre information, et votre message ne sera pas encombré, ce qui maintiendra un taux d'engagement élevé. Si vous cherchez un template pour commencer, essayez le template de carrousel Instagram de notre communauté Figma.

Comment créer des publicités sur Instagram

Une fois que vous avez créé votre profil, vous pouvez utiliser le réseau de publicités payantes pour obtenir des impressions et de la visibilité au-delà de votre portée organique. Avec les publicités, cependant, vous devez vous assurer que votre design est captivant, sans quoi votre retour sur investissement sera plus faible. La première étape consiste à comprendre les dimensions d'Instagram, puis à se concentrer sur les principes de marketing et de design qui permettent à vos publicités de se démarquer. Examinons cela de plus près.

Dimensions des publicités sur Instagram

Les dimensions d'Instagram sont légèrement différentes pour les publicités :

• 1080 x 1920 pixels pour les stories
• 1080 x 1080 pixels pour les images carrées
• 1200 x 628 pixels pour les images au format paysage
• 600 x 750 pixels pour les images au format portrait

Il est particulièrement important de s'en tenir à ces dimensions pour les publicités, car un mauvais format sera moins performant dans l'algorithme d'Instagram. Cela dit, au-delà des dimensions, il existe également des principes de design à respecter pour créer un contenu convaincant.

Instagram for Business

Bien que vos publicités soient une extension de votre image de marque sur votre page, il existe quelques principes spécifiques aux publicités sur Instagram. Tout d'abord, réfléchissez à la conversion principale que vous souhaitez obtenir : s'agit-il d'un plus grand nombre de followers, d'un nouveau produit que le client peut acheter, ou simplement de renvoyer un client vers un nouvel article de blog ?

Une fois cet objectif à l'esprit, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées quant au design de vos publicités. Par exemple, un CTA « Acheter maintenant » ne sera pas aussi performant si vous souhaitez obtenir plus de vues sur un article de blog, car votre public risque d'être désorienté. Vos publicités seront plus performantes si vous testez et analysez le succès de votre contenu payant. Vous pourrez ainsi prendre des décisions avisées sur ce qui convient le mieux à votre public.

Si vous souhaitez vous constituer un public fidèle, essayez de planifier vos publications afin d'apporter de la cohérence et de la variété à votre contenu. Avec ce Calendrier de contenu Instagram gratuit, vous pouvez planifier votre contenu et le développer en amont, ce qui vous permet ainsi de le prévisualiser.

Figma est l'outil de design incontournable pour les spécialistes du marketing qui souhaitent concevoir leurs publicités Instagram. Inscrivez-vous gratuitement et commencez à utiliser nos tutoriels sur les publicités Instagram et nos templates de stories Instagram pré-dimensionnés.

Et ensuite ?

Maintenant que vous comprenez mieux comment construire le profil Instagram de votre entreprise à l'aide des stories, des publications et des publicités Instagram, il est temps de commencer à vous engager auprès de votre public. Bien que les capacités publicitaires d'Instagram soient puissantes, il est important d'utiliser également d'autres canaux et plateformes pour développer votre entreprise. Consultez notre Guide des formats sur Facebook pour continuer !