Guía de tamaños de imágenes de portada de LinkedIn

Todos los profesionales del marketing son conscientes del valor de utilizar diferentes canales para llegar a diversas audiencias. Para quienes trabajan en el sector interempresarial (B2B), LinkedIn es una de las plataformas más importantes en las que tener una presencia activa.

Además de proporcionar a las personas un lugar donde elaborar una marca personal, LinkedIn es el mejor punto de inicio para las marcas y empresas que quieren aumentar su presencia en línea. También ha demostrado ser útil para encontrar clientes potenciales calificados, segmentar con precisión la audiencia de los anuncios y, por supuesto, establecer contactos con otros profesionales.

Dado el énfasis en las conexiones profesionales en LinkedIn, crear un perfil definido y anuncios que conviertan es más crucial que nunca. Tener en cuenta las prácticas recomendadas de diseño y planificar cuidadosamente las dimensiones de la imagen de LinkedIn garantizará que tu marca destaque entre los más de 660 millones de usuarios de la plataforma.

En esta guía de marketing de LinkedIn, hablaremos acerca de las prácticas recomendadas y las dimensiones de las imágenes que se utilizan en LinkedIn para crear perfiles personales y empresariales. También analizaremos cómo abordar la publicidad en la plataforma y los aspectos fundamentales para destacar en un entorno más profesional como LinkedIn.

Página de empresa en LinkedIn

En esta sección, explicaremos cómo crear y diseñar una página de empresa en LinkedIn de forma óptima. Los perfiles de empresa de LinkedIn tienen un propósito diferente al de los perfiles personales. Además de ampliar tu marca digital, un perfil sólido te permite interactuar con tus clientes y empleados en un entorno profesional.

Esto significa que ampliar la presencia de tu marca en LinkedIn aumentará su visibilidad, conectará a tu empresa con tu red de empleados y, si quieres, te permitirá conocer mejor a tus clientes.

Para empezar, un logotipo sencillo es una buena opción para la foto de perfil. La foto de fondo puede ser muy variada, pero intenta que la paleta de colores coincida con la de tu logotipo para que la portada de la página tenga un aspecto homogéneo. Aparte de eso, puedes utilizar la imagen de portada para destacar distintos eventos, mantenerla abstracta o transmitir tu principal oferta de productos.

Cómo crear una página de empresa en LinkedIn

Cómo crear una página de empresa en LinkedIn:

1. En la esquina superior derecha de tu página de inicio, haz clic en el ícono “Trabajo” y selecciona “Crear una página de empresa” en el menú desplegable.
2. Selecciona el tipo de empresa/institución que mejor represente a tu organización y completa los datos iniciales, como tu foto de perfil. LinkedIn recomienda que la foto de perfil de tu empresa sea de 300 px x 300 px, (lo que supone una diferencia notable respecto al tamaño de imagen de la foto de perfil personal).
3. Haz clic en “Crear página” y prepárate para empezar.

Foto de portada de la empresa

Los perfiles empresariales de LinkedIn se rigen por normas ligeramente diferentes a las de las fotos personales de LinkedIn. Las empresas tienden a incorporar sus logotipos en sus banners de LinkedIn. No se ve tanta variedad como en las páginas personales. Además, el tamaño del banner de LinkedIn para una página de empresa es diferente del tamaño de la foto de portada de LinkedIn en un perfil personal. El tamaño recomendado para la foto de portada de una empresa es de 1400 px x 425 px, una diferencia sutil pero importante.

Puedes previsualizar tu perfil de LinkedIn utilizando esta maqueta gratuita de LinkedIn para redes sociales de la comunidad Figma. Prueba cómo se ven tus imágenes en la interfaz de LinkedIn y haz los ajustes que necesites antes de publicarlas.

Pestaña “Vida” en LinkedIn

Debajo de la pestaña “Visión general” de una página de empresa de LinkedIn, puedes encontrar la pestaña “Vida” de LinkedIn, que muestra diversos aspectos de la cultura de una empresa a audiencias específicas. La pestaña “Vida” en LinkedIn puede tener su propia foto de portada. Esta imagen de LinkedIn tiene un tamaño de 360 px x 120 px.

Los parámetros de las publicaciones de imágenes en LinkedIn pueden ser complicados de desentrañar, ya que el sitio sigue evolucionando y ofreciendo nuevas opciones para cuentas personales y empresas. Hay una razón por la que tanta gente confía en LinkedIn para avanzar en su carrera, aunque las normas que rigen sus imágenes sean territorio desconocido para la mayoría.

Anuncios en LinkedIn

Una vez que hayas configurado tu perfil, puede resultarte útil incorporar los anuncios de LinkedIn a tu plan de crecimiento. La segmentación de anuncios de LinkedIn permite a los usuarios ser muy específicos con su audiencia. Las empresas que necesitan segmentar por tipo de puesto, antigüedad, sector y cargo pueden hacerlo de forma confiable con la plataforma LinkedIn Ads.

En esta sección, explicaremos cómo empezar con la publicidad en LinkedIn, las dimensiones de los anuncios en LinkedIn, los distintos formatos de anuncios y cómo diseñarlos.

Cómo empezar a hacer publicidad en LinkedIn

1. En la esquina superior derecha de tu página de inicio, junto al icono “Trabajo” está el ícono “Publicidad”. Haz clic en él.
2. Crea una cuenta y selecciona el tipo de campaña que deseas realizar. Puedes elegir entre campañas de autoservicio o gestionadas.
3. Elige el formato de tu anuncio y carga tu diseño, que puedes crear de forma gratuita usando Figma. Luego, añade el texto de tu anuncio y la segmentación, y establece tu presupuesto para lanzarlo con éxito.

Tamaño de los anuncios en LinkedIn

Ahora que ya has creado tu cuenta de anuncios de LinkedIn, tendrás que tener en cuenta los cuatro tamaños principales de anuncios. Dado que ahora estás pagando por la atención de la audiencia, es importante que te ciñas a las mejores prácticas de diseño para captar su interés desde el primer momento. El cuidado adicional en el seguimiento de las directrices de LinkedIn se traducirá en mejores tasas de conversión, y te permitirá ejecutar una campaña más eficiente. Los diseños de los anuncios también son un elemento que no quieres que se redimensione artificialmente; será perceptible para tu audiencia y dará una mala imagen de marca.

Para los anuncios de una sola imagen, LinkedIn recomienda un tamaño de 1200 px x 627 px. Los anuncios de una sola imagen de LinkedIn son mejores si tienes un llamado a la acción (CTA) sencillo y estás apuntando a redirigir la atención hacia un producto o servicio específico, en lugar de contar una historia con tu publicación. Los anuncios de una sola imagen también funcionan bien porque puedes invertir más tiempo en producir un diseño sólido, que a menudo, dejará una mejor impresión general. Si quieres saber cómo se verán tus anuncios en la plataforma, puedes utilizar el modelo de maquetas de LinkedIn de la comunidad.

El tamaño de los anuncios con imágenes en carrusel de LinkedIn es de 1080 px x 1080 px, una relación de aspecto de 1:1. Las imágenes en carrusel se utilizan para contar una historia o mostrar una serie de productos. Hay menos oportunidades de destacar un producto, pero más probabilidades de que tu audiencia pase más tiempo haciendo clic en el anuncio si está interesada.

Hay varios tamaños diferentes para los videos de LinkedIn, pero las tres opciones principales son horizontal (1920 px x 1080 px), cuadrado (1080 px x 1080 px) y vertical (1080 px x 1920 px). Para más información sobre formatos y tamaños específicos, puedes consultar el recurso oficial de LinkedIn sobre tamaños de videos. Los videos son una gran herramienta para captar la atención de la audiencia, contar la historia de tu marca, destacar la cultura de la empresa y, por supuesto, se puede usar si tienes una característica específica que deseas resaltar.

Las dimensiones para LinkedIn Sponsored InMail funcionan mejor a 300 px x 250 px. Esta función es ideal para audiencias muy específicas, en las que puedes configurar un mensaje y una imagen más personalizados que se enviarán directamente a su bandeja de entrada. Intenta combinar el diseño de la imagen con el mensaje para crear un mensaje coherente que sea fácil de entender para tu público objetivo.

Consejos de diseño para LinkedIn

Con una amplia variedad de formatos de anuncios, tipos de medios y opciones de segmentación de audiencia, es seguro decir que no existe un enfoque único para todos en la publicidad de LinkedIn. El concepto más importante a tener en cuenta al diseñar publicaciones y anuncios en LinkedIn es mantener la coherencia en el diseño. Esto hace que tus anuncios sean más reconocibles y ayuda a fortalecer, con el tiempo, el valor de tu marca.

Más allá de la marca, la imagen y el diseño del anuncio deben captar la atención de la audiencia y describir la oferta principal del producto. Las empresas suelen combinar esto con un texto mínimo, su logotipo y un CTA. Sin embargo, es importante experimentar para ver qué funciona mejor. Si quieres saber más sobre cómo enfocan sus anuncios las empresas, puedes consultar sus archivos en su página de empresa, en la sección “Anuncios”.

¿Quieres planificar tus anuncios e imágenes de LinkedIn? Utiliza nuestra maqueta gratuita de anuncios de LinkedIn para averiguar cómo se verán tus anuncios en la plataforma. Pruébala hoy mismo y descubre por qué los profesionales del marketing usan Figma para diseñar y maquetar sus anuncios.

Cuenta personal de LinkedIn

Las cuentas personales de LinkedIn se rigen por principios similares a los de las páginas de empresa. Sigues representando a una marca, solo que ahora es tu marca personal y no una empresa. Mantén tu perfil profesional y muestra tu experiencia de forma que se ajuste a tu sector.

Las dos imágenes que necesitarás para tu perfil personal de Linkedin son una foto de perfil y una foto de fondo. El tamaño y el diseño de la imagen son cruciales para tu representación profesional en ambos casos.

Tamaño de la foto de perfil de LinkedIn

Seleccionar una foto de perfil para LinkedIn es diferente a hacerlo en otras plataformas de redes sociales. Quieres transmitir una sensación de profesionalismo y distinción. Se prefieren los retratos de primer plano, ya que brindan una sensación más personalizada que una foto de cuerpo entero tomada desde lejos. Mantén tus retratos actualizados. Presentarte a una entrevista después de haber publicado una foto de hace una década puede causar una impresión inicial desconcertante.

Finalmente, asegúrate de tener la imagen del tamaño adecuado para tu foto para evitar que se redimensione de manera artificial. LinkedIn recomienda que el tamaño de la foto de perfil sea de 400 px x 400 px para obtener mejores resultados.

Tamaño de la foto de fondo de LinkedIn

Si tienes una página personal de LinkedIn (en lugar de una de empresa), es posible que no estés seguro de cuál debería ser la foto de fondo de LinkedIn, que también se conoce como foto de portada de LinkedIn. Las opiniones al respecto varían; la mayoría de la gente se queda con la imagen generada automáticamente, pero también puedes elegir una imagen de significado personal o relacionada con tu campo. Si quieres crear gratis un diseño personalizado para tu foto de fondo, prueba usar Figma.

Independientemente del camino que elijas, asegúrate de utilizar el tamaño de foto de portada de LinkedIn adecuado para una página personal de LinkedIn: el tamaño óptimo de foto de portada de LinkedIn para perfiles personales es de 1584 px x 396 px. Pero no te alarmes si tienes problemas con esas dimensiones: las fotos de portada de LinkedIn son incluso más complicadas que las portadas de Twitter, por lo que una imagen sin mucho texto es una buena práctica para incorporar.

Cómo crear tu perfil de LinkedIn

Empezar con tu perfil personal es fácil: solo tienes que ir a la página de inicio de LinkedIn e introducir tu información básica para crear un perfil. Una vez que hayas cargado tu imagen de perfil y tu foto de fondo, es hora de empezar a añadir tu experiencia. La mejor manera de hacerlo es replicar tu currículum. Comparte tu experiencia en orden cronológico, así como tu formación académica y tu experiencia como voluntario. Intenta incluir también breves descripciones de la empresa y de tu trabajo para ayudar a los usuarios a conocer mejor tu experiencia.

Historias de LinkedIn

LinkedIn Stories es una de las nuevas funciones de la plataforma. Al igual que las “historias” de otras plataformas sociales, LinkedIn Stories ofrece a los usuarios la oportunidad de compartir contenidos visibles para sus contactos y seguidores. En el caso de las páginas de empresa, todo el mundo puede ver LinkedIn Stories, incluidas las personas que siguen la página.

LinkedIn Stories solo se pueden publicar desde la aplicación móvil de la plataforma, por lo que es importante que las historias estén diseñadas para captar la atención de inmediato y sean concisas.

Tamaño de las historias en LinkedIn

Las historias en LinkedIn ofrecen una oportunidad única tanto a particulares como a empresas para interactuar con su audiencia y contribuir al intercambio profesional de ideas. Dicho esto, los usuarios solo suelen ver entre el 40 % y el 60 % de una historia en una plataforma determinada antes de hacer clic en ella, por lo que es fundamental que las dimensiones y el tamaño de las historias de LinkedIn sean correctos.

Las dimensiones recomendadas para una historia de LinkedIn son 1080 px x 1920 px. Es útil para quienes publican una historia en LinkedIn con un mensaje u objetivo específico planificarla y diseñarla antes de publicarla.

Cómo publicar una historia en LinkedIn

A través de la aplicación móvil de LinkedIn, haz clic en el ícono “Mi historia” que aparece debajo de tu foto de perfil, justo debajo de la barra de búsqueda. Puedes grabar o capturar una foto directamente en la aplicación, o subir una imagen o un video desde el carrete de tu cámara. Los usuarios también pueden compartir sus historias con sus contactos de primer grado a través de la mensajería de LinkedIn, siempre que lo hagan dentro de las 24 horas siguientes a la publicación de la historia.

¿Y ahora qué?

Ahora, podrás empezar a publicar y crear anuncios en LinkedIn con los que te sentirás seguro. Si quieres tener acceso a tamaños de redes sociales predimensionados para tu perfil de LinkedIn, echa un vistazo a este kit para redes sociales. Tanto si utilizas LinkedIn para publicitar tu marca como para relacionarte personalmente con otros profesionales, tu perfil y tu página destacarán y atraerán mejor a tu público objetivo si sigues los principios establecidos en esta guía. El siguiente paso es centrarse en otra gran frontera de atención infravalorada. Echa un vistazo a nuestra Guía sobre el tamaño de las redes sociales para YouTube.