Anuncios de display de Google

Los anuncios de display de Google son una de las formas más valiosas de llegar a los clientes. El enorme alcance de la red de Google, combinado con la capacidad de personalizar el diseño y la segmentación, te permitirá convertir tu audiencia a escala.

Con todo, incluso con la escala de la red de Google, es posible que tu audiencia se vea saturada con anuncios en todas las plataformas; es importante que los tuyos se diferencien de los demás. En esta publicación, compartimos las prácticas recomendadas para diseñar y dimensionar los anuncios de display de Google con el propósito de captar la atención de tu audiencia e impulsar su conversión.

Diseño de anuncios de display de Google

La principal ventaja de los anuncios de display en comparación con AdWords es que permiten llegar al 90 % de los usuarios de Internet de forma visual, mediante imágenes de banners que capturan la identidad de tu marca. Ser creativo con los anuncios es una excelente forma de destacar en el caos de la web, pero también es importante considerar las prácticas recomendadas de Google cuando crees anuncios de display de calidad.

Asegúrate de mantener la coherencia de los elementos de tu marca en todos los anuncios para que la audiencia pueda seguir generando consciencia y familiaridad con tu marca a lo largo del tiempo. Más allá de eso, tu anuncio debe ser lo más sencillo posible. Para empezar, asegúrate de que el texto no cubra más del 20 % de tu imagen y de que el anuncio no tenga un fondo blanco, ya que se mezclará con el sitio web en el que se muestre. Lo ideal es que el anuncio utilice una imagen nítida que mantenga la atención en tu producto, sin grandes llamadas a la acción ni botones que distraigan del mensaje principal.

Google limita el tamaño máximo del archivo a 150 KB, independientemente de las dimensiones de la imagen. Además, solo acepta imágenes en formato PNG, GIF o JPG. También puedes exportar formatos HTML/AMP HTML directamente desde Figma en segundos usando un complemento como Bannerify.

Importancia de las dimensiones

Cuando crees tus anuncios de display, deberás considerar la importancia de las dimensiones. Si no proporcionas a la Red de Display de Google todos los tamaños de escritorio y móviles solicitados, es posible que el tamaño de tus anuncios se cambie de forma artificial. Para obtener los mejores resultados para tu campaña, asegúrate de incluir todos los tamaños de anuncios.

Tamaños de anuncios de display para dispositivos móviles

El tamaño de anuncio de la Red de Display de Google con mejor rendimiento para anuncios móviles es de 300 x 250 píxeles (rectángulo mediano), pero te recomendamos que optimices también para 320 x 50 píxeles (tabla de clasificación móvil), 320 x 100 píxeles (banner móvil grande), 250 x 250 píxeles (cuadrado) y 200 x 200 píxeles (cuadrado pequeño).

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Tamaños de anuncios de display para dispositivos de escritorio

A la hora de crear anuncios de display de Google para equipos de escritorio, también recomendamos 300 x 250 píxeles (rectángulo mediano), aunque igualmente deberías optimizarlos para 336 x 280 píxeles (rectángulo grande), 728 x 90 píxeles (tabla de clasificación), 300 x 600 píxeles (anuncio de media página), 160 x 600 píxeles (rascacielos ancho), 970 x 90 píxeles (tabla de clasificación grande), 468 x 60 píxeles (banner), 250 x 250 píxeles (cuadrado), 200 x 200 píxeles (cuadrado pequeño).

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Cómo causar una gran impresión

Los anuncios para dispositivos móviles te permiten llegar a tus clientes desde cualquier lugar, pero también te ofrecen un margen de tiempo más reducido para captar su atención. A menudo, una pantalla más pequeña implica ofrecer a los consumidores información relevante y una llamada a la acción ágil. El objetivo es maximizar la breve oportunidad que tienes para causar una buena impresión haciendo que el anuncio sea claro y fácil de entender.

Para maximizar tus interacciones con los clientes en dispositivos móviles, te recomendamos resaltar un aspecto específico de los productos y servicios que ofreces en tu anuncio. Aunque dispongas de un espacio de pantalla limitado, puedes utilizar diseños simples y claros, como el ejemplo anterior, para promocionar lo que hace que tu empresa, tus productos o tus servicios sean únicos.

Cómo destacar entre los demás

Cuando te dirijas a tu audiencia mediante equipos de escritorio, el espacio en la pantalla no será, por lo general, un factor limitante. Los anuncios de Google ocuparán una parte de la pantalla de la audiencia, lo que significa que tendrás más tiempo y espacio en pantalla para el contenido de tu anuncio. Ahora bien, incluso con el tamaño adicional, tu anuncio ha de generar una impresión única y memorable que enfatice tu propuesta de valor.

Según cómo estructures tu anuncio, la segmentación de tus banners puede ser la primera impresión que muchas personas tendrán de tu negocio. Por lo tanto, debes asegurarte de que comuniquen visualmente cómo tu negocio o producto soluciona el problema de tus clientes. Diseñar anuncios únicos, con un texto conciso y llamadas a la acción claras, hace que estos sean más relevantes para los clientes potenciales, a la vez que aumenta tu nivel de calidad.

¿Tienes todo a punto?

Cuando estés creando tu campaña, asegúrate de iterar y probar diferentes anuncios para encontrar la campaña óptima para ti. Con Figma, iterar en varios anuncios es fácil. Simplemente crea y exporta tus anuncios usando plantillas predefinidas de anuncios de display. Regístrate gratis y prueba hoy mismo.