Leitfaden zu LinkedIn-Banner- und Post-Größen und -Formaten

Marketingleute wissen, wie wichtig es ist, verschiedene Kanäle zu nutzen, um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen. Für diejenigen, die in der Business-to-Business-Branche (B2B) tätig sind, ist LinkedIn eine der wichtigsten Plattformen, auf der sie präsent sein sollten.

LinkedIn bietet Einzelpersonen eine Plattform, um die persönliche Sichtbarkeit zu erhöhen. Für Marken und Unternehmen bietet es den besten Ausgangspunkt, um ihre Online-Präsenz erhöhen. Es hat sich auch als nützlich erwiesen, um qualifizierte Leads zu finden, Anzeigen zielgenau zu schalten, und natürlich, um sich mit anderen Fachleuten zu vernetzen.

Bei LinkedIn liegt der Schwerpunkt auf beruflichen Kontakten. Deshalb ist es wichtiger denn je, ein aussagekräftiges Profil zu erstellen und Anzeigen zu schalten. Hältst du dich an die besten Designpraktiken und planst die Bildgröße von LinkedIn sorgfältig, kannst du davon ausgehen, dass deine Marke unter den über 660 Millionen Nutzer*innen auf der Plattform hervorsticht.

In dieser Marketing-Anleitung für LinkedIn gehen wir auf die besten Praktiken und Bildgrößen ein, die auf LinkedIn verwendet werden. Damit kannst du sowohl dein persönliches als auch dein geschäftliches LinkedIn-Profil erstellen. Wir gehen auch darauf ein, wie du auf der Plattform werben kannst und wie du dich in einem professionellen Umfeld wie LinkedIn von anderen abheben kannst.

LinkedIn-Unternehmensseite

In diesem Abschnitt beschreiben wir, wie du eine optimale LinkedIn-Unternehmensseite erstellen und gestalten kannst. LinkedIn-Unternehmensprofile erfüllen einen anderen Zweck als persönliche Profile. Mit einem überzeugenden Profil erweiterst du nicht nur deine digitale Marke, sondern kannst auch mit Kundschaft und Mitarbeiter*innen in einem professionellen Umfeld interagieren.

Das heißt, du kannst durch die Ausweitung deiner Markenpräsenz auf LinkedIn die Sichtbarkeit deiner Marke erhöhen, dein Unternehmen mit deinem Mitarbeiternetzwerk verbinden und, wenn du willst, mehr über deine Kundschaft erfahren.

Für den Anfang ist ein einfaches Logo eine gute Wahl für das Profilfoto. Dein Hintergrundfoto kann vieles sein, aber versuche, die Farbpalette an dein Logo anzupassen, damit der Header der Seite stimmig aussieht. Darüber hinaus kannst du dein Titelbild verwenden, um verschiedene Ereignisse hervorzuheben, es kurz und knackig zu halten oder dein Hauptproduktangebot zu vermitteln.

So erstellst du eine Unternehmensseite auf LinkedIn

So erstellst du eine Unternehmensseite auf LinkedIn:

1. Klicke oben rechts auf deiner Startseite auf das Symbol „Work“ (Arbeit ) und wähle „Create a Company Page“ (Unternehmensseite erstellen) aus dem Dropdown-Menü.
2. Wähle die Art von Unternehmen/Institution aus, die dein Business am besten repräsentiert, und fülle die ersten Details wie dein Profilbild aus. LinkedIn empfiehlt, dass dein Unternehmensprofilfoto 300 x 300 Pixel groß sein sollte (das ist ein deutlicher Unterschied zur Größe des persönlichen Profilbilds).
3. Klicke auf „Create Page“ (Seite erstellen), und los geht's!

Titelbild eines Unternehmens

Für LinkedIn-Unternehmensprofile gelten etwas andere Regeln als für persönliche LinkedIn-Fotos. Unternehmen neigen dazu, ihre Logos in ihre LinkedIn-Banner einzubauen. Hier gibt es nicht so viel Abwechslung wie auf persönlichen Seiten. Außerdem ist die Größe des LinkedIn-Banners für eine Unternehmensseite anders als die Größe des LinkedIn-Titelbilds für ein persönliches Profil.

Die empfohlene Größe für das LinkedIn-Titelbild eines Unternehmens ist 1400 x 425 Pixel, ein kleiner, aber wichtiger Unterschied.

Du kannst dein LinkedIn-Profil mit diesem kostenlosen LinkedIn Social Media Mockup aus der Figma-Community in der Vorschau anzeigen. Teste, wie deine Bilder in der LinkedIn-Benutzeroberfläche aussehen, und passe sie an, bevor du deine Bilder veröffentlichst.

LinkedIn-Life-Registerkarte

Unterhalb der Registerkarte „Overview“ (Übersicht) auf einer LinkedIn-Unternehmensseite findest du die Registerkarte „Life“ von LinkedIn, die verschiedene Aspekte der Unternehmenskultur für bestimmte Zielgruppen präsentiert. Die Registerkarte „Life“ auf LinkedIn kann ein eigenes Titelbild erhalten. Dieses LinkedIn-Bild hat eine Größe von 360 x 120 Pixeln.

Die Parameter für LinkedIn-Bilder können kompliziert sein, denn die Seite entwickelt sich ständig weiter und bietet neue Optionen für persönliche Konten und Unternehmen. Es gibt einen Grund, warum sich so viele Menschen auf LinkedIn verlassen, um beruflich voranzukommen, auch wenn die Regeln für Bilder für die meisten Neuland sind.

LinkedIn-Ads

Wenn du dein Profil eingerichtet hast, kann es sinnvoll sein, LinkedIn-Anzeigen in deinen Wachstumsplan einzubeziehen. LinkedIns Anzeigen-Targeting ermöglicht es Nutzer*innen, ihre Zielgruppe sehr genau zu bestimmen. Unternehmen, die ihre Zielgruppe nach Jobart, Alter, Branche und Jobbezeichnung eingrenzen wollen, können dies mit der LinkedIn-Ads-Plattform erfolgreich tun.

In diesem Abschnitt erfährst du, wie du mit LinkedIn Werbung schaltest, wie groß die Anzeigen auf LinkedIn sind, welche verschiedenen Anzeigenformate es gibt und wie du sie gestaltest.

So schaltest du Werbung auf LinkedIn

1. In der oberen rechten Ecke deiner Startseite befindet sich neben dem Symbol „Work“ (Arbeit) das Symbol „Advertise“ (Werbung). Klicke es an.
2. Erstelle ein Konto und wähle die Art der Kampagne, die du durchführen möchtest. Du kannst zwischen selbstverwalteten und verwalteten Kampagnen wählen.
3. Wähle dein Anzeigenformat und lade dein Motiv hoch, das du mit Figma kostenlos erstellen kannst. Füge dann deinen Anzeigentext und dein Targeting hinzu und lege dein Budget fest, damit du erfolgreich starten kannst.

LinkedIn-Ad-Größen

Du hast dein Konto für LinkedIn-Ads eingerichtet. Berücksichtige die vier wichtigsten Anzeigengrößen, da du jetzt für die Aufmerksamkeit der Zielgruppe bezahlst. Es ist wichtig, dass du dich an die besten Designpraktiken hältst, damit du direkt Interesse weckst. Wenn du die Richtlinien von LinkedIn einhältst, kannst du die Klickrate erhöhen und eine effizientere Kampagne durchführen. Auch bei den Anzeigemotiven solltest du darauf achten, dass sie nicht künstlich verkleinert werden können. Dies könnte deiner Zielgruppe negativ auffallen und ein schlechtes Licht auf deine Marke werfen.

Für Einzelbildanzeigen empfiehlt LinkedIn eine Größe von 1200 x 627 Pixeln. LinkedIn-Anzeigen mit einem Bild eignen sich am besten, wenn du einen einfachen CTA hast und auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung abzielst, anstatt mit deinem Beitrag eine Geschichte zu erzählen. Bei der Wahl einer Einzelbildanzeige kannst du mehr Zeit in die Gestaltung eines starken Motivs investieren und bietest damit einen besseren Gesamteindruck. Wenn du wissen möchtest, wie deine Anzeigen auf der Plattform aussehen werden, kannst du das LinkedIn Ad Mockup der Community nutzen.

Die Größe der Karussellbilder auf LinkedIn beträgt 1080 x 1080 Pixel – ein Seitenverhältnis von 1:11. Mit Karussellbildern kannst du eine Geschichte erzählen oder eine Reihe von Produkten zeigen. Es gibt zwar weniger Möglichkeiten, ein einzelnes Produkt hervorzuheben, aber es ist wahrscheinlicher, dass deine Zielgruppe länger bei der Anzeige verweilt, wenn sie interessiert ist.

Es gibt verschiedene Größenmöglichkeiten für LinkedIn-Videos, aber die drei wichtigsten Optionen sind Querformat (1920 x 1080 Pixel), quadratisch (1080 x 1080 Pixel) und vertikal (1080 x 1920 Pixel). Weitere Informationen zu bestimmten Formaten und Größen findest du unter LinkedIns offizieller Ressource zur Videogröße. Videos sind ein großartiges Mittel, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen, die Geschichte deiner Marke zu erzählen, die Unternehmenskultur zu beleuchten und natürlich auch, wenn du eine bestimmte Funktion hervorheben möchtest.

LinkedIn Sponsored InMail funktioniert am besten bei einer Größe von 300 x 250 Pixeln. Diese Funktion eignet sich am besten für eine sehr eingegrenzte Zielgruppe, für die du eine individuellere Nachricht und ein Bild einrichten kannst, das direkt an ihren Posteingang gesendet wird. Achte darauf, dass dein Bilddesign mit der Nachricht übereinstimmt, damit die Botschaft für deine Zielgruppe leicht zu verstehen ist.

LinkedIn-Design-Tipps

Bei der großen Vielfalt an Anzeigenformaten, Medientypen und Zielgruppen ist es ziemlich offensichtlich, dass es bei der LinkedIn-Werbung keine Einheitsgröße gibt, die für alle passt. Das wichtigste Konzept, das du bei der Gestaltung von Social Posts und Anzeigen auf LinkedIn beachten solltest, ist ein konsistentes Design. Das erhöht den Wiedererkennungswert deiner Anzeigen und baut mit der Zeit deinen Markenwert auf.

Neben dem Branding sollten dein Bild und das Anzeigendesign die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen und das Hauptproduktangebot beschreiben. Die Kombination von möglichst wenig Text, deinem Logo und einem CTA ist ein gängiger Ansatz, den Unternehmen verwenden. Du solltest aber unbedingt experimentieren, um herauszufinden, was für dich funktioniert. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie Unternehmen ihre Anzeigen gestalten, kannst du in den Archiven ihrer Unternehmensseite unter der Rubrik „Ads“ (Anzeigen) nachsehen.

Du möchtest deine LinkedIn-Anzeigen und -Bilder planen? Mit unserem kostenlosen LinkedIn Ads Mockup kannst du herausfinden, wie deine Anzeigen auf der Plattform aussehen werden. Teste es am besten sofort aus und finde heraus, warum Marketingfachleute Figma für die Gestaltung und das Mockup ihrer Anzeigen nutzen.

Persönliches LinkedIn-Konto

Für persönliche LinkedIn-Konten gelten ähnliche Grundsätze wie für Unternehmensseiten. Du repräsentierst immer noch eine Marke, nur dass es jetzt deine eigene, persönliche Marke ist und kein Unternehmen. Gestalte dein Profil auf professionelle Weise und zeige deine Erfahrung so, dass sie zu deiner Branche passt.

Die beiden Bilder, die du für dein persönliches Linkedin-Profil brauchst, sind ein Profilfoto und ein Hintergrundfoto. Die Größe und das Design des Bilds sind in beiden Fällen entscheidend für deine professionelle Darstellung.

Größe des LinkedIn-Profilfotos

Die Auswahl eines Profilfotos für LinkedIn unterscheidet sich von anderen sozialen Medien. Du willst ein Gefühl von Professionalität und Besonderheit vermitteln. Portraitfotos sind gut dafür geeignet. Sie vermitteln einen persönlicheren Eindruck als ein Ganzkörperfoto aus der Ferne. Deine Fotos sollten immer aktuell sein. Wenn du zu einem Vorstellungsgespräch erscheinst und ein Bild veröffentlicht hattest, das zehn Jahre alt ist, macht das einen sehr schlechten ersten Eindruck.

Achte außerdem darauf, dass dein Foto die richtige Größe hat, damit es nicht künstlich verkleinert wird. LinkedIn empfiehlt eine Größe des Profilfotos von 400 x 400 Pixeln, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Größe von LinkedIn-Hintergrundfotos

Wenn du eine persönliche LinkedIn-Seite hast (im Gegensatz zu einer Unternehmensseite), bist du vielleicht unsicher, was du als LinkedIn-Hintergrundfoto verwenden sollst – auch als LinkedIn-Coverfoto bezeichnet. Die Meinungen zu diesem Thema gehen auseinander; die meisten Leute halten sich an das automatisch generierte Bild, aber du kannst auch ein Bild mit einer persönlichen Bedeutung oder eines, das sich auf dein Fachgebiet bezieht, wählen. Mit Figma kannst du kostenlos ein eigenes Design für dein Hintergrundfoto erstellen.

Egal, wofür du dich entscheidest, achte darauf, dass du die richtige Größe des LinkedIn-Coverfotos für eine persönliche LinkedIn-Seite verwendest: Die optimale Größe des LinkedIn-Coverfotos für persönliche Profile ist 1584 x 396 Pixel. Aber keine Sorge, wenn du mit diesen Maßen Probleme hast: LinkedIn-Coverfotos sind noch schwieriger zu handeln als Twitter-Headers, daher ist es ratsam, ein Bild ohne viel Text einzubauen.

So erstellst du dein LinkedIn-Profil

Die ersten Schritte zu deinem persönlichen Profil sind ganz einfach: Gehe einfach auf die Startseite von LinkedIn und gib deine Grunddaten ein, um ein Profil zu erstellen. Sobald du dein Profilbild und dein Hintergrundfoto hochgeladen hast, kannst du deine Erfahrungen hinzufügen. Am besten stellst du dir das so vor, wie in deinem Lebenslauf. Gib deine Erfahrungen in chronologischer Reihenfolge an, ebenso wie deinen beruflichen Werdegang und deine Erfahrungen mit einem Ehrenamt oder als Volontär*in. Beschreibe auch kurz das Unternehmen und deine Arbeit, um den Nutzer*innen einen besseren Überblick über deine Erfahrungen zu geben.

LinkedIn-Storys

LinkedIn Stories sind eine der neuesten Funktionen auf der Plattform. Wie die „Story“-Funktionen anderer sozialer Plattformen bietet LinkedIn-Stories den Nutzer*innen die Möglichkeit, Inhalte zu teilen, die für ihr Netzwerk und ihre Follower sichtbar sind. Für Unternehmensseiten sind LinkedIn Stories für alle zugänglich, auch für Personen, die der Seite folgen.

LinkedIn Stories können nur über die mobile App der Plattform gepostet werden. Storys sollten daher so gestaltet sein, dass sie sofort die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und kurz und knackig sind.

Größe einer LinkedIn-Story

Storys auf LinkedIn bieten sowohl Einzelpersonen als auch Unternehmen auf LinkedIn eine einzigartige Möglichkeit, mit ihrem Zielpublikum in Kontakt zu treten und zum professionellen Austausch von Ideen beizutragen. Allerdings sehen Nutzer*innen in der Regel nur 40 bis 60 % einer Story auf einer Plattform, bevor sie sich durchklicken. Deshalb ist es wichtig, dass du die richtigen Maße und die richtige Größe für deine LinkedIn-Storys wählst.

Die empfohlenen Maße für eine LinkedIn-Story sind 1080 x 1920 Pixel. Für diejenigen, die eine LinkedIn-Story mit einer bestimmten Botschaft oder einem bestimmten Ziel posten, empfiehlt es sich, sie schon vor dem eigentlichen Posten sorgfältig zu planen und zu gestalten.

So postest du eine LinkedIn-Story

Klicke in der mobilen App von LinkedIn auf das Symbol „My Story“ (Meine Story). Es befindet sich unter deinem Profilfoto direkt unter der Suchleiste. Du kannst direkt in der App ein Foto aufnehmen oder ein Bild oder Video von deiner Kamera hochladen. Nutzer*innen können ihre Storys auch über LinkedIn-Messaging mit allen Verbindungen ersten Grades teilen, solange dies innerhalb eines Zeitfensters von 24 Stunden nach dem Posten der Story geschieht.

Nächste Schritte

Ab jetzt kannst du auf LinkedIn Ads erstellen und posten, mit denen du dich wohl fühlst. Wenn du Zugang zu vorformatierten Social-Media-Größen für dein LinkedIn-Profil wünschst, schau dir das Social Media Kit an. Ob du LinkedIn nutzt, um für deine Marke zu werben oder um dich persönlich mit anderen Fachleuten zu vernetzen, dein Profil und deine Seite werden auffallen und deine Zielgruppe besser ansprechen, wenn du die in diesem Leitfaden beschriebenen Grundsätze befolgst. Der nächste Schritt ist, dich auf ein weiteres großes Feld für unterschätzte Aufmerksamkeit zu konzentrieren. Sieh dir als Nächstes unseren Leitfaden zu YouTube Social Media Size an!