Leitfaden zu Instagram-Bildgrößen und -Formaten

Instagram for Business – ein umfassender Leitfaden

Wenn du Instagram richtig einsetzt, kannst du damit dein Unternehmen ausbauen. Die Zahlen sprechen für sich: Über 200 Millionen Nutzer*innen besuchen täglich mindestens ein Unternehmensprofil. Anzeigen auf Instagram können die Reichweite und Sichtbarkeit deines Unternehmens also erheblich steigern. Es ist nicht einfach, sich von anderen abzuheben, doch dieser Leitfaden hilft jedem, der Instagram for Business noch nicht verwendet. Falls du Instagram bereits nutzt, erfährst du in diesem Leitfaden, wie du einzigartige Inhalte erstellen kannst.

Früher wurde Instagram vor allem von den jüngeren Generationen verwendet. Da jedoch täglich neue Nutzer*innen hinzukommen, ist es mittlerweile ein effektives Tool, mit dem alle demografischen Gruppen erreicht werden können.

Instagram ist ein effektives Medium, das auf visuellen Elementen basiert. Deshalb solltest du dich mit den wichtigsten Best Practices für Design vertraut machen. Größenabmessungen, Designprinzipien und überzeugende Calls to Action (CTAs) sind nur einige der Faktoren, die du beim Erstellen deiner Inhalte berücksichtigen musst. Die meisten Instagram-Nutzer*innen wissen, wie sie ihre Beiträge filtern und anderweitig ästhetisch ansprechend gestalten können, aber zur visuellen Kuratierung in Instagram gehört mehr, als man denkt.

Hier erfährst du, wie du ansprechende Newsfeed-Bilder, Instagram Stories und Anzeigen für deine Instagram-Seite erstellst, und welche Vorlagen dir den Einstieg erleichtern.

Instagram-Stories – Anwendungsfälle

Mit der Einführung von Instagram Stories im Jahr 2016 kam ein neues Konzept hinzu, mit dem Unternehmen ihre Strategie für Instagram-Inhalte weiter verfeinern konnten. Stories sind nur 24 Stunden lang sichtbar und bieten sich dazu an, mit verschiedenen Ansätzen zu experimentieren oder öfter neue Inhalte zu posten, ohne sie dem regulären Feed hinzuzufügen. Vor allem aber kannst du - wie der Name schon sagt - nach und nach eine Reihe von Stories posten und so eine Geschichte erzählen. Etwas Vergleichbares lässt sich mit einzelnen Beiträgen nur schwer erreichen.

Instagram Stories nehmen den gesamten Bildschirm ein und bieten so ein einzigartiges, kurzes Erlebnis, das Aufmerksamkeit erregt und bei Nutzer*innen einen stärkeren Eindruck hinterlässt als ein regulärer Beitrag.

Im Hinblick auf die Inhaltsstrategie von Stories gibt es unterschiedliche Ansätze, je nachdem, ob du außerhalb deiner regulären Beiträge zusätzliches Engagement erzielen willst oder eher kurzfristige Inhalte postest, um z. B. ein Produkt zu bewerben. Hier erfährst du, wie du Instagram Stories optimal einsetzen kannst, unabhängig davon, welches strategische Ziel du verfolgst.

Instagram Stories – Abmessungen

Die Abmessungen von Instagram Stories betragen 1080 x 1920 Pixel bzw. ein Seitenverhältnis von 9:16. Diese Vorgabe solltest du unbedingt einhalten, da Instagram dein Video sonst zuschneiden oder hineinzoomen kann, was möglicherweise zu Problemen mit der Qualität und der Sichtbarkeit deiner Inhalte führt.

Vorlagen für Instagram-Stories

Die Gestaltung einer guten Instagram Story ist unter Umständen schwieriger als die eines Feed-Beitrags. Die Nutzer*innen klicken sich durch Stories, anstatt durch einen Feed zu scrollen. Die Herausforderung besteht darin, eine spannende Story zu erstellen, die das Publikum innerhalb eines kurzen Augenblicks ansprechen und in den Bann ziehen kann. Genau wie beim Erstellen von Beiträgen müssen auch bei Stories die von Instagram vorgegebenen Abmessungen verwendet werden.

Anhand der kostenlosen vordefinierten Instagram-Story-Vorlagen von Figma lassen sich wirkungsvolle Inhalte erstellen, mit denen du Aufmerksamkeit erregen und mehr Follower*innen gewinnen kannst. Der Einstieg ist einfach: Du wählst einfach eines unserer zahlreichen Designs aus und fügst deine Bilder und den dazugehörigen Text ein. Unsere Instagram-Story-Vorlagen sind für verschiedene Unternehmen geeignet und lassen sich leicht anpassen, sodass du jede Story auf deine persönliche Art und Weise gestalten kannst.

Beim Gestalten der Instagram Stories ist es wichtig, dass du die grundlegenden Designelemente im Hinterkopf behältst. Als Erstes solltest du versuchen, den verfügbaren Platz auf dem Bildschirm möglichst optimal zu nutzen. Das bedeutet nicht unbedingt, dass du den gesamten Bildschirm ausfüllen musst, du solltest jedoch darauf achten, wie du deine Bilder, Logos und Schaltflächen innerhalb dieser Fläche platzierst.

Mit diesem Mockup-Tool für die Instagram-Benutzeroberfläche kannst du deine Instagram-Story direkt in Figma entwerfen. Auf Instragram geht es darum, die Kernaussage visuell zu vermitteln. Text ist gut, muss aber möglichst schnell gelesen werden können. Im Allgemeinen schneiden textlastige Stories im Instagram-Algorithmus eher schlecht ab. Falls du mehr Conversions erzielen möchtest, solltest du einen Call-to-Action (CTA) einfügen. Hier bietet sich z. B. ein „Swipe up“-Link an – eine Funktion, die nur für Business-Konten oder solche mit mehr als 10.000 Follower*innen verfügbar ist. Damit können Creator*innen einen Link in die Story einfügen und ihre Nutzerschaft zum Wischen motivieren. Für Unternehmen sind Schaltflächen ein weiteres wichtiges Element, um z. B. Umfragen, Produkte und Erwähnungen hinzuzufügen und das Publikum so zur Interaktion anzuregen.

Du solltest allerdings testen, welcher Stil und welche Inhalte sich am besten für deine Zielgruppe eignen. Wir empfehlen, einige Wochen die entsprechenden Metriken zu messen, z. B. die Reaktionsrate und die Gesamtzahl der Aufrufe für die verschiedenen Story-Designs. So kannst du herausfinden, welche Inhalte und Formate bei den Zuschauern am besten ankommen, und noch effektivere Stories erstellen.

So erstellst du eine Instagram Story

Nachdem du deine Instagram Stories erstellt hast, kannst du sie veröffentlichen:

1. Öffne die App. Wische nach links oder klicke oben links auf „Your Story“.
2. Tippe auf den weißen Kreis, um ein Live-Foto, einen Boomerang – eine kurze Videoschleife – oder ein längeres Video auszuwählen. Du kannst auch auf die linke untere Ecke tippen, um eine vordefinierte Story hochzuladen.
3. Klicke oben auf das „Sticker“-Symbol, um deiner Instagram Story Schaltflächen und Sticker hinzuzufügen.
4. Klicke oben im Menü auf das Symbol „Insert Link“, um der Instagram Story einen Link hinzuzufügen.

Sobald du deine Story gepostet hast, kannst du links unten sehen, wie oft sie gesehen wurde. Da nach dem Veröffentlichen einer Story keine Schaltfläche zum Bearbeiten zur Verfügung steht, solltest du deine Inhalte zuerst noch einmal überprüfen.

Instagram-Bildgrößen

Nachdem du nun weißt, was Instagram Stories sind, werfen wir als Nächstes einen Blick auf die Beiträge. Wir erklären, warum deine Inhaltsstrategie sowohl auf Stories als auch auf Beiträge abgestimmt sein sollte, in welchen verschiedenen Größen du Beiträge erstellen kannst und wie du überzeugende Inhalte gestaltest, die von deiner Zielgruppe gut angenommen werden.

Abmessungen für Instagram-Profilbilder

Die Abmessungen für ein Instagram-Profilbild betragen 110 x 110 Pixel. Das Profilbild sollte klar und deutlich zu erkennen sein. Geeignet sind z. B. einfache Logos, du kannst aber auch ein gutes Produktfoto verwenden. Im Instagram Avatar Preview siehst du, wie dein Profilbild auf der Plattform dargestellt wird.

Unabhängig von dem Profilbild, das du auswählst, solltest du – wie alle bekannten Marken – in allen Business-Konten dasselbe Bild verwenden. So wird deine Marke von Nutzer*innen leichter wiedererkannt, und diese Konsistenz hilft dir, deine Markenidentität im Web zu etablieren.

Abmessungen für Instagram-Beiträge

Im Gegensatz zu vielen anderen Social-Media-Plattformen müssen Instagram-Fotos nicht in allen Beiträgen gleich groß sein. Auf Instagram kannst du jetzt quadratische, querformatige und hochformatige Bilder verwenden. Allerdings solltest du die Vor- und Nachteile jedes Formats abwägen. In deinem Profil werden zwar alle Bilder als Quadrat präsentiert, beim Anklicken erscheinen sie jedoch in ihrem tatsächlichen Seitenverhältnis.

Für quadratische Instagram-Bilder muss dein Bild ein Seitenverhältnis von 1:1 haben, bzw. 1080 x 1080 Pixel. Quadratische Bilder sind eine nette Anspielung auf die Anfänge von Instagram, für quadratische Beiträge gelten jedoch andere Kompositionsregeln. Bei quadratischen Designs spielt Symmetrie eine große Rolle, sie funktionieren also am besten, wenn du den Hauptinhalt in den Fokus rückst und zentrierst, anstatt dem Prinzip der Drittel-Regel zu folgen. Du kannst das Bild auch auf das quadratische Format zuschneiden, um den wichtigsten Teil hervorzuheben. So ist das Design visuell ansprechender und wird von der Zielgruppe besser angenommen.

Für hochformatige Bilder eignet sich am besten ein Seitenverhältnis von 4:5, also 1080 x 1350 Pixel. Mit dem vertikalen Seitenverhältnis maximierst du die verfügbare Fläche auf Instagram. Dein Bild nimmt mehr Platz auf dem Bildschirm ein, sodass es leichter Aufmerksamkeit erregt und länger angesehen wird. Beim Gestalten hochformatiger Beiträge kannst du ruhig etwas mutiger sein, da das Scrollen mehr Zeit in Anspruch nimmt. Nutze scharfe Bilder oder leuchtende Farben, um den Beitrag noch stärker hervorzuheben und die Bildschirmfläche effektiv zu nutzen.

Das Seitenverhältnis für Instagram-Fotos im Querformat beträgt 1,91:1, bzw. 1080 x 608 Pixel. Bei diesen Fotos verhält es sich genau andersherum als bei Bildern im Hochformat: Das Foto nimmt vertikal weniger Platz auf dem Bildschirm ein, kann aber detaillierter sein als ein Foto im Hochformat. Das Querformat eignet sich für Instagram-Beiträge, wenn du mehr horizontale Fläche für z. B. ein komplexeres Design oder ein Landschaftsbild benötigst, um es besser in Szene zu setzen.

In Figma kannst du deine Instagram-Inhalte kostenlos erstellen und planen. Wir bieten vordefinierte Frames in der richtigen Größe sowie Tools, mit denen du ansprechende Instagram-Beiträge erstellen kannst. Melde dich kostenlos an, um dir einige Beispiele unserer Creator*innen anzusehen.

Abmessungen für Instagram-Vorschaubilder

Instagram wird zwar hauptsächlich als Plattform zum Teilen von Fotos betrachtet, mittlerweile spielen aber auch Videos eine wichtige Rolle innerhalb der App. Ein gut gemachtes Video bietet dir die Möglichkeit, Inhalte in längerer Form zu präsentieren. Das bedeutet, dass du mehr Zeit hast, um deine Botschaft zu übermitteln, sowie ein neues Medium, um ansprechende Inhalte zu erstellen. Videos bieten Unternehmen auf Instagram zahlreiche Vorteile, du solltest sie also unbedingt in deine Inhaltsstrategie einbeziehen. Wie kannst du deinen Feed optimieren, um möglichst viele Aufrufe für deine Videos zu erzielen? Indem du gute Vorschaubilder erstellst, die ins Auge stechen.

Für Videovorschaubilder empfiehlt Instagram eine Größe von 161 x 161 Pixel. Du solltest versuchen, den interessantesten und originellsten Teil des Videos auszuwählen, bei einem Kochvideo wäre das z. B. das fertige Gericht oder bei einem neuen Softwareprodukt die wichtigste Funktion. So regst du Nutzer*innen dazu an, darauf zu klicken. Außerdem sollte das Vorschaubild möglichst klar erkennbar sein. Zu viel Text wirkt unschön und wird vom Instagram-Algorithmus weniger berücksichtigt. Hinweis: Sobald du deinen Beitrag erstellt hast, kannst du das Vorschaubild nicht mehr bearbeiten, deshalb solltest du die Qualität vorher sorgfältig überprüfen.

Instagram-Karussells

Instagram-Karussells bieten dir die Möglichkeit, deine Inhalte auf kreative Weise in Szene zu setzen. Du kannst bis zu 10 Fotos oder Videos verwenden und deiner Zielgruppe so mehr Inhalte präsentieren, ohne sie durch zu viel Inhalt zu überwältigen. Karussells eignen sich am besten, um neue Funktionen oder Produkte vorzustellen. Du erreichst potenziell mehr Nutzer*innen, ohne deinen Beitrag zu überladen, und regst sie zur Interaktion an. Diese von unserer Figma Community entwickelte Instagram-Karussellvorlage ist eine gute Einstiegshilfe.

So erstellst du Instagram-Anzeigen

Sobald du dein Profil angelegt hast, kannst du das Netzwerk für bezahlte Anzeigen nutzen, um mehr Impressionen zu erhalten und die Sichtbarkeit über deine organische Reichweite hinaus zu erhöhen. Bei Anzeigen kommt es jedoch darauf an, sie möglichst überzeugend zu gestalten, um einen guten Return on Investment (ROI) zu erzielen. Du musst die von Instagram vorgegebenen Abmessungen berücksichtigen und bestimmte Marketing- und Designprinzipien beachten, damit sich deine Anzeigen aus der Masse abheben.

Angzeigengrößen auf Instagram

Für Instagram-Anzeigen gelten etwas andere Abmessungen:

• Stories: 1080 x 1920 Pixel
• Quadratische Bilder: 1080 x 1080 Pixel
• Bilder im Querformat: 1200 x 628 Pixel
• Bilder im Hochformat: 600 x 750 Pixel

Bei Anzeigen ist es besonders wichtig, sich an die vorgegebenen Größen zu halten, da eine schlechte Formatierung im Instagram-Algorithmus schlechter abschneidet. Abgesehen von den Größen gibt es außerdem einige Designprinzipien, die du beachten solltest.

Instagram for Business

Abgesehen davon, dass deine Anzeigen das Branding deiner Seite widerspiegeln sollten, gelten für Instagram-Anzeigen ein paar besondere Prinzipien. Überlege dir zunächst, auf welche Art von Conversion du abzielst: Benötigst du mehr Follower*innen, möchtest du ein neues Produkt vorstellen, oder geht es dir hauptsächlich darum, Kunden auf einen neuen Blogbeitrag hinzuweisen?

Sobald du dein Ziel festgelegt hast, kannst du fundiertere Entscheidungen zur Gestaltung deiner Anzeigen treffen. So ist z. B. ein CTA, der „Jetzt shoppen“ lautet, weniger gut geeignet, um mehr Aufrufe für einen Blogbeitrag zu erhalten, da das dein Publikum verwirren könnte. Du erzielst eine bessere Leistung, wenn du den Erfolg deiner bezahlten Inhalte testest und analysierst. So kannst du besser ermitteln, was bei deiner Zielgruppe am besten ankommt.

Wenn du eine große Followerschaft aufbauen willst, solltest du deine Beiträge im Voraus planen, um für Konsistenz und Abwechslung in deinen Inhalten zu sorgen. Mit diesem kostenlosen Instagram Content Calendar kannst du effektiv Inhalte im Vorfeld entwickeln und das Design deiner Beiträge visualisieren.

Figma ist die ideale Lösung für Werbetreibende, um Instagram-Anzeigen zu gestalten. Melde dich kostenlos an und sieh dir diese Tutorials für Instagram-Anzeigen und unsere vordefinierten Vorlagen für Instagram Stories an.

Wie gehts weiter?

Du weißt jetzt, wie du dein Instagram-Profil durch Stories, Beiträgen und Instagram-Anzeigen anreichern kannst. Nun ist es an der Zeit, loszulegen und deine Zielgruppe anzusprechen. Und obwohl die Werbefunktionen von Instagram sehr leistungsfähig sind, solltest du unbedingt auch andere Kanäle und Plattformen nutzen, um dein Unternehmen weiter auszubauen. Dazu kannst du dir z. B. als Nächstes unseren Leitfaden zur Größe von Facebook-Medien ansehen.