Wie Whatagraph repetitiven Designs mit Figma ein Ende setzte

Welche*r Designer*in träumt nicht davon, jeden Monat 40 Varianten derselben Landingpage zu erstellen?

Wohl niemand. Dennoch ist es das, was der B2B-SaaS-Anbieter Whatagraph, über dessen Plattform Marketing-Agenturen und Inhouse-Teams automatisiert Analysen und Reports erstellen können, im Rahmen seiner Inbound-Marketingstrategie benötigt. Das Unternehmen suchte deshalb nach einem Weg, das Marketingteam mit Designs zu versorgen ohne das Designteam zu blockieren.

Deshalb wandte sich das Unternehmen an Figma.

Design-Überlastung

Whatagraph wurde in Litauen gegründet, hat heute seinen Hauptsitz in Amsterdam und beschäftigt weltweit mehr als 100 Remote-Mitarbeitende. Das Team besteht aus drei Produktdesigner*innen, einer Marketingdesignerin und einer Produkt- und Designleiterin.

Eine der Aufgaben des Marketingteams ist es, durch PPC- und SEO-Kampagnen mit maßgeschneiderten Landingpages neue Kund*innen zu gewinnen. Auf diesen Landingpages werden ständig neue Texte und Designvarianten gegeneinander getestet. Web-Besucher*innen gelangen auf die Seiten, wenn sie nach Schlüsselwörtern im Zusammenhang mit den Produkten von Whatagraph suchen. Jeden Monat erstellt das Marketing-Team rund 30-40 neue Varianten.

„Das ist wichtig für unsere Marketingeffizienz“, sagt Agnė Kuniutytė, Produkt- und Designleiterin bei Whatagraph. „Wir wissen allerdings, dass unsere Designer*innen mit diesen repetitiven Aufgaben weder ihre Zeit und noch ihr Talent optimal nutzen. Wir brauchten daher eine weniger umständliche und effektive Lösung.“

Redesign für „Designer*innen“

Mit Figma fand Whatagraph die perfekte Lösung. Das Designteam hat  mit den Figma Komponenten- und Auto-Layout-Funktionen rund zwanzig Bausteine erstellt, die als Grundlage der Landingpages dienen. Die Bausteine wurden daraufhin in Whatagraphs CMS in eine nicht-codebasierte Lösung umgewandelt. . Das Marketingteam von Whatagraph kann diese Bausteine jetzt einfach zu neuen Seiten zusammensetzen, Text und Bilder hinzufügen – und schon ist sie fertig, die neue Landingpage.

„Die Komponenten und das Auto-Layout von Figma sind so einfach zu verwenden, dass das Marketingteam neue Seiten genauso leicht erstellen und aktualisieren kann, wie es beispielsweise mit WordPress der Fall wäre. Es braucht dafür weder Fachleute für das Design noch für die Entwicklung. Außerdem geht es viel schneller, einen fehlenden Blockbaustein hinzuzufügen, als eine benutzerdefinierte Seite von Grund auf zu entwerfen“, so Kuniutytė. „Wir stellen Designer*innen aufgrund ihrer Fachkompetenz ein. Deswegen möchten wir ihnen keine repetitive Arbeit geben, die wir intelligenter angehen können, indem wir andere Personen in den Prozess mit einbeziehen.

Steigende Umsätze

Das Designteam hat sich dadurch nicht nur Dutzende Stunden Arbeit pro Monat gespart – diese einfache Änderung hatte auch eine direkte Auswirkung auf das Geschäftsergebnis.

„Erstens ist das Marketing jetzt effektiver, weil wir die Produkte schneller veröffentlichen können“, sagt Kuniutytė. „Letztendlich sind wir einfach schneller geworden und können mehr ausprobieren. Dadurch gewinnen wir sogar mehr Neukund*innen.“

Und nicht nur die Marketing-, Design- und Vertriebsteams profitieren davon. Jeder Neuzugang bei Whatagraph hat sofort Zugriff auf Figma. „Es wurde zu einem wichtigen Teil unseres Feedback-Prozesses“, so Kuniutytė. „Dadurch können wir uns verbessern und offener zusammenarbeiten.“